摘 要 随着科学技术的不断发展，信息技术也逐渐在各个领域中得到广泛应用，媒体行业中多媒体并存的状态也逐渐形成，媒体之间的相互竞争也愈发激烈起来。本文主要以媒体融合为研究背景，研究其对电视节目策划产生的影响，以电视节目策划创新的必要性为研究基点，从策划形态的多元化与策划推广的多渠道两方面，分析电视节目策划的创新。
关键词 媒体融合;电视节目;策划;创新
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2015）09-0059-02
对于传统媒体来说，构建起与新媒体之间的整合结构，是保持其发展生命力的主要途径。电视作为传统媒体中与大众联系最多的一种媒体形式，节目的策划在其发展过程中扮演着举足轻重的重要角色，在媒体融合的过程中，策划也必然会受到推动与影响，这也逐渐成为摆在电视媒体人面前的一个重要问题。
1 电视节目策划创新的必要性
策划从某种程度上讲，决定了一个电视节目的成败，作为电视媒体人，需要清醒的意识到，在如今的媒体融合时代，电视节目只有在策划过程中进行创新，才能够在激烈的市场竞争中占得主动。众所周知的《中国好声音》之所以能够赢得很高的收视率，新颖的节目策划可谓是功不可没，很多地方卫视的电视节目能够获得观众的认可，富有创意性的策划也是成功关键。实际上，我国当前的传媒领域已经走进了“策划时代”，而创新便是策划过程中源源不断的生命力[1]。
在媒体融合时代，电视节目的策划创新有了更大的发展平台，很多电视节目都不再局限于对传统信息的挖掘，而是将注意力转移到了很多新媒体上面，如微博、论坛等新媒体，都能够为电视节目提供更多的线索与题材。举例来说，湖南电视台的《新闻公开课》节目，就开创性的为大学生打造了一个平台，让他们表达观点，提出意见，所涉及的话题也全都是社会所关注的热点，这就看出了策划人员的选题创新性。
2 策划形态需要多元化
在媒体融合的背景下，电视节目的形态也越来越多，这种转变是为了适应社会发展，策划形态的多元化也成为电视节目发展的主要途径。
2.1 跨媒体融合
这
2.2 其他媒体元素
当前的很多电视节目中，都吸收了广播或网络的一些元素，如直播节目的电话连线，其中有广播元素;再如一些电视节目中有网友互动环节，这便是对网络元素的运用。举例来说，央视节目《夜线》便将广播元素与网络元素很大程度的融合，不仅有网上的观众留言，还在节目中对观众留言进行反馈，增强了电视节目与观众之间的互动，在很大程度上提升了观众的参与热情，这在传统的电视节目中是无法想象的。再比如说湖南电视台的《越淘越开心》，将网络购物融入到了电视节目中，吸引了很多观众，观众不仅在观看节目的同时进行了购物，还能够在同时享受电视节目所带来的娱乐性。
2.3 互动化倾向
在媒体融合背景下，电视节目与观众之间的互动性得到很大提升，将传统的单向传播转变成双向传播，强化了观众的主体意识。另外，当前的电视节目除了观众与主持人之间的互动，还有短信互动与网络互动等互动方式。举例来说，浙江电视台的《奔跑吧，兄弟》中，节目之后便有微博网友向明星提问的环节，通过电视节目与主持人，将观众的一些问题传达给明星，明星也会做出回答，满足了很多观众对节目台前幕后的好奇心，使节目的平民化程度更高，拉近了节目与观众之间的距离，提升了观众对电视节目的参与性。
3 策划推广需要多渠道
一档成功的电视节目，除了其自身的内容与形式上的新颖，节目推广也是非常重要的，创新的推广与传播是节目成功不可或缺的重要手段，构建起品牌形象，是节目推广过程中的重中之重。当前我国的很多节目都是从国外引进而来的，如湖南电视台的《爸爸去哪儿》、安徽电视台的《蒙面歌王》、浙江电视台的《奔跑吧，兄弟》这些节目在开播以前，都会大规模的播放宣传片，以提升节目的影响力，获得更多观众的关注，这是一种非常有效的推广方式[3]。
另外，受媒体融合的影响，很多电视台与节目组都建立了官方网站与官方微博，让电视节目的受众向网络中延伸。与此同时，还有一种推广方式也被很多电视节目所重视，即IPTV，这是一种新的技术，很多电视台旗下的重要节目都在网络电视上有播放专区，如江苏电视台的《非诚勿扰》，这种方式让观众在观看节目的过程中更有主动权，不需要被迫中断节目看广告，舒适性更高。
4 结论
综上所述，在媒体融合背景下，电视媒体在迎接挑战的同时，也需要把握发展机遇，在策划电视节目的过程中，需要运用整合营销的理念，积极借鉴其他媒体的有利元素，构建起自身的品牌形象，只有积极创新，才能维持电视节目源源不断的生
命力。
参考文献
[1]廖艳君，李枝娜.电视节目策划中的模仿与创新——以湖南电视媒体为例[J].当代电视，2010（02）：37-38.
[2]阎玺.新媒体时代电视节目的创新——结合电视与新媒体的融合进行的分析报告[J].湖北大学成人教育学院学报，2010（01）：49-51.
[3]谭天，邱慧敏.如何把节目打造成平台——兼论电视媒体融合发展中的价值创新[J].中国电视，2015（02）：62-66，1.