摘 要 新媒体广告与传统媒体广告相比，在传播形式上有了更大的进步，其广泛针对性特点都是广告行业人士关注的焦点。现下新媒体广告在人类的生产生活中随处可见，基于物联网时代的特点，其极具发展潜力，如何寻找和把握物联网时代发展所产生的机遇，突破限制，接受挑战，是新媒体广告行业目前积极思考的问题。文章简要阐述了物联网与新媒体的含义及关系，以及物联网时代新媒体广告的概念，分析了当前发展形势下新媒体广告的优势与劣势，提出物联网时代新媒体广告面临的机遇和挑战。
关键词 物联网时代；新媒体广告；机遇；挑战
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）08-0057-02
在新媒体产生和发展的时代背景下，广告信息在制作与传播方面更加快速便捷，且实现了自动化投放[1]。不过发展是一把“双刃剑”，物联网时代的发展致使人们对广告的质量和要求越来越高，且同类型的广告行业数不胜数，面对同行的竞争和用户的需求，如果不抓住机遇，接受新的挑战，使自身在各方各面具有独特的优势，也就抓不住用户的目光，也会一直处于停滞被动局面。
1 相关概述
1.1 物联网时代的新媒体
物联网是基于互联网概念提出和应用的基础上衍生的产物，具体是将网络用户端扩展到物物之间的联接，进而进行通讯实现信息交换的目的。物联网发展和应用之后逐渐被更多人所理解和认知，就称之为“物联网时代”[2]。物联网技术内容包含智能感知、快速计算、识别技术，通常应用于网络融合过程中，物联网的发展继计算机、互联网之后，在世界信息技术产业产生了第三次浪潮。物联网与新媒体的关系联系密切，相辅相成。从新媒体的角度来说，物联网的发展使信息传递过程达到一个全新的境界，而同时新媒体又是物联网发展的宣传途径。可以说两者相互支撑，相互融入可实现信息无障碍传播互动，分别体现自身价值的同时，共同发展和创新。
1.2 物联网时代新媒体广告的概念
广告的概念最开始起源于西方国家，当时西方国家的群众将广告看作是通告或与新闻报道的类似途径。因此，广告当时甚至现在都还有“有关商品或者服务的新闻”的说法。物联网时代新媒体广告的支撑平台是物联网，是整合物联网所获取的信息之后针对用户需求进行的广告媒体。它与传统媒体以及互联网时代新媒体有本质上的区别[3]。物联网时代新媒体涉及内容更多是有关到物联网建设以及物理信息的获取探析。物联网时代新媒体广告从设计到投放等建设任务的开展，可以归类为系列性产业问题。目前我国物联网平台的建设已经日益成熟，一旦完全成熟，相信整个广告产业将面临更大的挑战[4]。
2 物联网时代新媒体广告的发展现状
2.1 物联网时代新媒体广告的发展优势分析
物联网时代的新媒体广告从传统广播式传媒转型为“定制”式传媒。所谓定制式是指从物联网挖掘信息，获得参数或数据，为所需客户推荐符合他需求的定制信息，充分体现了人性化服务。从而有效改善了传统广撒网式的投放形式。举例来说：用户在选择清洁用品时，会根据衣服的材质出现对应的洗涤产品广告，没有传统广告的硬性推荐，而是贴心地根据用户需求进行宣传。由此也可发现物联网时代新媒体广告的另外一个优势就是针对性强。广告行业可通过物联网与直接面对用户所需的物理信息，从而据此进行针对性的广告制作，从用户的角度而言，多数用户会在各种同类型商品中犹豫选择，有针对性的广告可减少用户选择的时间，且这种方式也更适合现代消费观。
2.2 物联网时代新媒体广告的发展劣势分析
物联网时代对于新媒体广告而言，增加了信息获取渠道，但凡事有利必有弊，且劣势就是信息泛滥，虽然上文中提到传统广播式已改为定制式，不过这种改变是所有新媒体广告行业都会产生的转变。由此，基于物联网时代信息获取的便捷，信息泛滥也容易形成视觉疲劳和心理疲劳。新媒体广告长时间无间歇滚动播放，或者正常使用网络或手机时出现广告弹窗，无论内容是否丰富，多数用户都是被迫接受这些广告，久而久之对此类信息不仅会疲劳，甚至会产生反感，进而致使广告效果不能达到理想状态[5]。另外，对于公交以及电梯的广告，多数人在真正使用公交和电梯时并没有过多地关注上面的内容，所以说信息泛滥致使广告投放变成一种随处可见的现象，就像每天都能看到日出一样平常，由此广告行业和用户产生冲突。过多的广告版面以及短信骚扰等都影响了用户的正常视野，在用户日常了解自身感兴趣的信息时，广告的出现只会让其更为反感。
3 物联网时代新媒体广告的机遇和挑战
3.1 基于更多投放空间机遇下的挑战
新媒体时代的来临，是广告媒体发展的白热化阶段，丰富的信息来源以及多样化的投放空间都是新媒体广告的发展新机遇。那幺面对这个机遇，广告行业该如何迎战呢？首先广告行业应该打破以前的模式和格局，以一种世人未见的状态展现出新媒体广告面貌。时代的变迁提升的不仅是物质生活，也让人们对媒体广告的认知发生了很大的改变，不再单纯地将广告认知为报刊、电视插播、网站弹窗、公交印刷、黄页等人们熟知的媒体，广告是为某件事物或某种概念进行宣传，物联网时代的新媒体广告，纵观世间客观存在的一切事物，在某种情形下，都有可能成为承载广告的载体，也就是我们所说的投放空间。当然，基于上文中我们所分析的劣势，物联网时代并不是滥投滥放就能达到广告效果的，若不能吸引客户的目光，就算山川、河流包括人身体的各个部分都被投放广告也是没有意义的，只会更多地造成客户的反感。因此，机遇众多投放空间的机遇下，广告行业应该选择适宜的空间作为广告的载体，丰富广告内容，不要使用千篇一律的广告模式，吸引用户的眼球才是关键。
3.2 基于精准投放模式机遇下的挑战
物联网时代中，新媒体广告投放模式的精准性特点也是极易抓住的机遇。随着小众传媒数量的增多，消费者的消费观念也逐渐接受了小众传媒。基于此特点上，可见大众媒体向小众媒体的转化实质上是将原本的客户群体分割开来，每一个类型的小众媒体的顾客和用户，都是精准投放广告的对象。且这些对象之间有些地方极为类似，这就要求广告行业精准地分析这些类似之处，这对新媒体的广告投放来说是极为有利的。基于以前大众广告的投放模式，用户投入成本极高，而广告的传播和宣传只是针对大众化消费观，所以广告制作投放之后只能引起一部分用户的关注，对广告所表达的信息感兴趣的并不多，且这类广告制作本身成本也高，按照群体大小以及广告特征收费，无论对于用户还是广告制作商本身，都花费了大量成本，却没有达到预期的广告目标。因此，面对物联网时代媒体丰富多样，信息资源丰富的大机遇下，针对爱好相同，价值观念类似的受众制作精准的能够满足不同受众需求的广告，才是真正的挑战。
3.3 基于消费者认可机遇下的挑战
回顾历史，20世纪90年代初期就提出了新式营销传播理论：将历史“消费者请注意”观念直接转变为“请注意消费者”。可见从此时开始至今，消费者就成为了营销和传播的主体，只有基于消费者认可的基础上
4 结束语
面对物联网时代迅速发展过程中所产生的机遇，新媒体广告产业需要更进一步地融入物联网时代圈，发现机遇，分析利弊，利用自身的优势接受挑战，利用物联网多元化的资源信息，细化客户、有针对性地进行广告的营销和投放，提升广告服务意识，增加客户的认知度。
参考文献
[1]廖鹏程.论视觉传达设计在新媒体中胜出的有效方法——以视觉广告为例[J].大众文艺，2016（19）：64.
[2]程诚.探析新《广告法》实施对市场经济体制下网络传播新思路的影响[J].山东农业工程学院学报，2016（8）：189-190.
[3]赵永立.新媒体时代广告设计教学的改革研究[J].学周刊，2016（13）：203-205.
[4]钟南南.“互联网+”背景下传统电视媒体的广告价值研究[J].新媒体研究，2015（8）：37-38.
[5]陈俊宁.基于自媒体的中小企业广告盈利模式及发展研究[J].现代商业，2015（22）：64-65.