【摘要】广播电视承担着为大众传播信息和文化的重要责任，在向各界人士传播最新资讯的同时，也促进了语言传播的发展，因此播音员主持人的语言影响力对社会发展具有推动作用。本文主要指出了播音员主持人的语言特点，并对怎样正确发挥播音员主持人的语言影响力提出看法。
【关键词】播音员主持人；语言影响力；不良因素
目前，我国的广播电视媒体不断发展，深受大众喜爱，其主要特点是传播速度快和传播范围广，人们在关注电视广播节目的同时，对播音员主持人的语言能力和专业水平也提出了很高的要求。播音员主持人的语言具有很大影响力，播音员主持人需要正确发挥其语言影响力。
一、 构成影响力的主要因素
（一） 权利性影响力
权利性影响力分为四种：专家性权利、强制性权利、法定性权利、奖赏性权利。专家性权利指通过学识或专业技能得到他人的认可而产生的一定影响力。强制性权利指利用惩罚方法达到目的的一种影响力。法定性权利指法律或者组织机构等赋予某个组织或某人的一定影响力。奖赏性权利指利用奖赏的方法达到目的的一种影响力。
（二） 非权利性影响力
权利以外对他人产生影响的力量是非权利性影响力，它能够获得他人的主动服从和信任，因此它比权利的影响力更强大。非权利影响力主要由知识层面、外在形象、品格因素、个性气质等要素构成。
知识层面。对于客观世界与自身认识程度的不同，是识别知识水平高低的标志，知识层面高的人会对问题有更独特、更全面、更深刻的见解，特别是播音员主持人，其知识面越广越容易获得听众的信赖，因此播音员主持人的语言必须具有一定影响力。
外在形象作为非权利影响力之一，其作用不容小视，在人际交往过程中，外在形象好且气质优雅的人往往能够散发出一种人格魅力，对他人产生影响力。
品格因素。从精神层次讲，品格即是力量，没有品格的肉体如同没有产生行为的才智一般，不会对他人产生积极的影响，因此高尚品格的影响力是非常巨大的，是个人影响力的重要源泉。
个人气质。气质虽然是抽象的东西，但是给人印象深刻，如果一个人气质高雅，使人愿意与之交往，那幺这人会产生较大的影响力。
二、 播音员主持的语言影响力
（一） 播音员主持人的语言特点
播音员主持人的语言具有以下几方面特点：
其一是播音主持语言的庄重性。播音员主持人属于新闻工作者，其语言要做到真实可信、落落大方，并具有庄重性，才能让听众信服，因此需要播音员主持人通过真实、质朴的语言解读问题、塑造人物。
其二是播音主持语言的规范性。在播音主持过程中，需要严格遵循普通话的规范性，在语音的停顿、声调、轻重方面要做到清晰流畅、语言规范。
其三是播音主持语言的鼓动性。广播电视节目可以引导、鼓舞、教育受众，可以通过情真意切的语言引导受众明辨是非、爱憎分明。
其四是播音主持语言的亲切感。播音员主持人在直播过程中，语言恳切谦和，会给人以亲切感，容易拉近与受众的关系。
其五是播音主持语言的分寸感。播音主持需要注重感情表达的分量，使语言不愠不火、准确恰当，注意把握语言的分寸感。
其六是播音主持语言的时代感。新闻语言时代感的特点十分明显，这种特点在播音主持语言上要有所体现，以增强广播电视节目的时代感。
（二） 播音员主持人的职业特性
播音员主持人在广播电视节目中的地位举足轻重。
第一，播音主持工作处于媒介的前沿，因此需要播音员主持人不断提高自己的语言表达能力，树立良好的外在形象，同时正确掌握新闻传播的方向。
第二，播音主持工作是广播电视节目中最关键的环节，广播电视节目凝聚着所有新闻媒体工作者的劳动成果，若想成功体现节目的价值，播音
第三，播音主持工作是政府和人民群众之间的桥梁，播音员主持人需要通过电视媒体实现政府和人民之间的沟通。
三、 播音员主持人发挥语言影响力的途径
播音员主持人的语言需要有足够的吸引力，从艺术角度分析有以下五方面。
其一，坦率真诚，情感流露自然。艺术语言的基本要求是以情动人、声情并茂，播音员主持人在节目中，要用富有情感、人情味的语言与受众进行心灵沟通，既可以拉近与受众的距离，又可以在受众心里留下深刻的印象，有效发挥语言的影响力。
其二，亲切大方，口语化程度高。播音员主持人在主持节目过程中，为使受众接受，应用通俗朴实、自然亲切的语言主持节目。
其三，独具魅力，个性鲜明。播音员主持人独具魅力的个性化语言可以体现其鲜明的个性，播音员主持人若想发挥其语言的吸引力，就需要在受众心里树立与众不同、个性鲜明的个人形象。
其四，诙谐幽默，趣味性强。播音员主持人在主持节目中，使用幽默风趣的语言营造一种愉快和谐的气氛，有助于与受众拉近距离。
其五，语言组织灵活，富有艺术性。播音员主持人主要依靠语言的灵活度掌握节目的进度，因此播音员主持人需要使自己的语言具有感染力、吸引力、渗透力和艺术表现力。
四、 播音员主持人语言中存在的不良现状
（一） 放弃标准——港台化
中国内地改革开放后，港台地区的广播电视节目流入内地的机会增多，某些内地播音员主持人受此影响出现语音腔调变化，呈现港台腔。
（二） 视野狭隘——方言化
部分地方传媒节目长期播放方言电视剧，导致很多播音员主持人在节目中时而方言、时而普通话，出现言语交际不和谐的情况。
（三） 崇洋媚外——洋泾浜化
语言是文化的标志和载体，象征着一个国家和民族的文化，因此必须保持民族语言的独立性，而我国对外开放以后，却出现中文、英文夹杂的语言现象，一些播音员主持人主持节目的语言也越来越不标准化。