【摘要】：本文结合“互联网+”的相关内涵分析交通广播公益传播的策略，研究发现“互联网+”时代交通广播的公益传播要积极利用互联网的技术优势，同时打造公益活动品牌，实现公益活动常态化，再有就是打破地域限制，扩大公益传播的参与性，做有人情味的公益活动，实现广播公益精神的传播。
【关键词】：“互联网+”;交通广播;公益传播
“互联网+”是创新2.0下的互联网发展的新业态。交通广播作为广播媒体的重要力量，在“互联网+”的时代格局中不断地革新自己。交通广播在社会信息传播中不仅输出产品、节目，还通过公益活动承担自身的社会责任，维护媒体的社会公信力。“互联网+”时代的传播格局不仅让交通广播的公益传播十分必要，还为其提供了新的传播思路。
一、交通广播与公益传播
公益传播是指具有公益成分、以谋求社会公众利益为出发点，关注、理解、支持、参与和推动公益行动、公益事业，推动文化事业发展和社会进步的非营利性传播活动。广播在公益传播上又具有其它媒介形式所不具备的优势。
首先，广播传播范围广，没有地域的障碍，传播迅速。对许多偏远地区和因突发事件造成通讯中断的地区来说，广播的作用得到了最大程度的体现，这时候也最需要广播的公益传播发挥作用;再者，广播频率的专业化战略让广播有着极强的针对性，公益传播可以按照具体形式的不同进行定点投放，在群体内造成广泛的影响;最后，广播这种声音的媒介最容易让人产生安静和平和的心理体验，公益传播的情感诉求最容易通过声情并茂的声音传播来实现。
目前，交通广播的公益节目的常规形式一般有两种：一个是开设帮忙类节目，接听热线电话，搜集公益线索。这类节目比较日常，贴近市民的生活，但存在的问题是线索真假难辨、求助类型不断重复，解决起来也是一事一议的模式;另一种是在母亲节、端午节、学雷锋日这样具有特殊的节日开展相关的公益活动。这类节目的效果直接、明显，能够呼应短时期内的听众关切，但存在的问题是宣传性明显，没有形成一个持续的公益的影响力。
在“互联网+”的时代背景下，上述两种常规的思路已经过时，并且浪费了媒体资源和移动互联网时代的机遇优势，同时，从长远来看折损了广播公益传播的影响力和持久度。
二、“互联网+”时代交通广播进行公益传播的必要性
公益精神蕴含着中国悠久的文化内涵，也代表了现代社会人们对真善美的追求。尤其是在互联网时代，思想领域百花齐放，社会中各种观念交织争鸣，媒体作为社会传播的重要力量，更要积极的引导社会成员形成共同团结奋斗的伟大力量。其中，交通广播与人们动态的生活联系的非常紧密，潜移默化的出行影响非常大，在引导社会文明上理应贡献自己的一份力量。
同时，为了赶上“互联网+”这股巨大的洪流，很多媒体都争先恐后的采用新技术，让技术变现成更多的利益，收听率在竞争和广告创收中变成了重要的砝码。但媒体承担的社会责任的履行和公信力的塑造却任重而道远。一个健康、长远的公益传播的理念能够产生持久而广泛的文明渗透力，真正实现听众的信赖和使用黏性，这才是一种长远而可持续的发展思路。
三、“互联网+”时代交通广播进行公益传播的策略
1、积极利用互联网的技术优势
“互联网+”时代，电台都在努力搭建自己的技术支撑系统，互联网的技术优势极大的拓展了交通广播公益活动的内容和形式。
以“爱心送考”为例，2015年，长沙交通广播联动百度地图、神州专车和53家交通广播，创新推出全国首个“爱心送考云服务平台”，该服务平台实现了两个便利：一个是考生只要通过手机打开百度地图，搜索关键词“爱心送考”，就可以自动跳转到当地爱心送考活动页面，了解详细的活动信息;另一个是利用神州专车为考生提供一对一的专车服务，真正实现了定制和个性。
另一个典型的案例是北京交通广播“1039行动派2015善行者大型户外公益徒步活动”。这项活动借助中国扶贫基金会2014年发起的一项徒步筹款活动，将公益品牌与电台节目进行融合，利用网络进行组队徒步挑战赛，融合了互联网进行公益众筹。不仅形式非常新颖，又让自己的公益活动形成独特的品牌特色，这项公益活动荣获了2015年全国交通广播公益活动的最佳公益传播力大奖。
2、做有人情味的公益活动
内容始终是媒体发展的根基，
所谓有人情味的公益活动在笔者看来有两个要求：一个是在公益活动中，深入挖掘事件或者人物的正面力量;另一个就是不让某个事件和人物的价值变成孤例，只停留在就事论事的层面上，而是要让这种价值变成弘扬社会正能量的案例进行推广，让公益精神长久的延续。
比如荣获中国新闻奖一等奖的黑龙江交通广播《好人朱占华》的报道。黑龙江交通广播将长途客车司机朱占华的爱心事迹进行了深入挖掘和梳理，节目质朴感人，在社会上引起了很大的反响。在朱占华的感召下，更多的人签署了捐献遗体和眼角膜协议，带动了黑龙江省眼角膜捐献和手术病例的历史新高，这档有人情味的节目真正实现了媒体的公益传播的精神内涵。
3、打造公益活动品牌，实现公益活动常态化
要解决前面所述的两种常规公益传播的问题，就要从两点入手：一个是将公益活动常规化。常规化的公益思路即不将公益活动作为广播媒体发展的附属品，而是作为自身发展的着力点进行运营。比如依托于公益组织，扩大线索来源，同时与公益组织进行合作，依托于公益组织成熟的运作将公益帮助的辐射面扩大。另一个就是将公益活动品牌化。品牌化的运营符合“互联网+”时代的个性化需求，交通广播的公益传播必须要依托本地听众和地域情况进行分析，让公益传播更有针对性和自己的特色。比如湖南交通广播组建的全国爱心送考联盟，将“爱心送考”作为一个品牌来推广，从“警媒联动”到组建跨区域的全国爱心送考大联盟，十六年以来“爱心送考”逐渐变成了公益品牌在全国形成了影响力和扩散效应。
4、打破地域限制，扩大公益传播的参与性
“互联网+”时代带来了媒介互动方式的变革，互动和参与成本极大的降低。对交通广播的公益传播而言，一是广播节目的收听者也可以作为广播节目的参与者，众筹听众的思想资源，为公益活动出谋划策;二是打破地域的限制，让交通台之间进行公益传播的分享和合作，提升公益传播的影响力。
比如2015年春运，广东羊城交通广播在全国首创了相邻九省公安交警、交通电台联动执勤，打造了“九省联动，平安到家”春运报道新模式。九省联动建立信息共享平台极大的提高了信息的联动，听众可以通过九省交警、交通台的各种新媒体平台掌握九省的实时出行动态信息。利用互联网技术的无远弗届传播特点进行跨区域合作，便利了春运出行，极大的扩展了公益传播的参与范围。
四、结语
随着私家车数量的不断增多，城镇化进程的加快，使得未来停留在车上的时间越来越长，车载收听有着广阔的前景。同时，交通广播的公益传播也会随着互联网的发展而不断涉及更多的领域，在形式上融入更多的互联网的技术和思想元素，以此扩大社会主义核心价值观传播的辐射力和影响力，让核心价值观真正的融入每一个人的生活。
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