随着人们经济收入的提高，消费水平的提升，原生态农产品越来越受到消费者的青睐。在以往，传统的原生态农产品的生产、供应、销售各环节信息传递闭塞，信息不对称和供求市场对接等问题导致农产品滞销。如何有效缩短供需双方的距离，彻底打通原生态农产品销路，突破行业发展的瓶颈，成为一个紧迫而现实的课题。
近年来，互联网的发展已逐渐渗透到我们日常生活中，各个行业也正被互联网改变。对于相对落后的传统原生态农产品行业，借助互联网之力实现产业的跨越式发展和变革或成为可能。互联网信息的扁平化、透明化，正对应于传统农业的产业链长，信息不对称的特点。传统的产业环节过长所带来的成本过高、物流损失、交流信息不畅等问题，都可以通过互联网技术快速解决。
许多传统原生态农产品企业已开始大力开辟线上市场，原生态商城移动平台，就是通过线上线下结合，通过互联网平台将原生态农产品资源进行整合分类，既便于向消费者展示全部产品，又可规范农产品销售市场，将产品实物数字化，便于管理。把互联网的技术与农业的生产、经营、管理、服务深度融合，带动传统农业转型升级、提质增效。
我国是农业生产和消费大国，通过互联网拓宽原生态农产品销售渠道、加快产品流通，让原生态农产品的流通各环节可以转变到现代化的发展模式。使得原生态农产品产业链的各个环节、农业领域的各个细分市场，有了更多的工具、条件和可能性来进行创新，为产业发展提供了强有力的信息支撑。