[摘 要] 寿山石类图书不管是质量，还是数量，近些年来都有了一定的增长。读者要通过阅读寿山石类图书感受风土人情，领略历史文化，在放松心情的同时体验人文特色。伴随着寿山石市场更加细化、寿山石需求日趋明显的现状，出版社必须在选题策划上不断创新。出版界在满足读者的深度了解寿山石和个性化需求方面，需要摒弃传统的选题角度和策划方案，挖掘图书的商品属性，适应市场经济规律，让图书承载更多的元素和附加值，这样就能让更多的读者变为现实的购买者，寿山石类图书的数量也就会更多，质量会更好，市场份额亦会更大。
[关键词] 寿山石；图书；选题；策划
doi ： 10 . 3969 / j . issn . 1673 - 0194 . 2015 . 11. 074
[中图分类号] F273；G232.1 [文献标识码] A [文章编号] 1673 - 0194（2015）11- 0126- 02
随着寿山石地位的提高，寿山石类图书市场稳步增长。近些年来，寿山石类图书不管是质量，还是数量，都有了一定的增长。但是，由于寿山石类图书与其他的市场产品相比，具有一定的特殊性，所以出版界向来都不太重视图书自身的商品属性。伴随着寿山石市场更加细化、寿山石需求日趋明显的现状，出版社必须在选题策划上不断创新才能迎接挑战。
1 寿山石行业及出版现状
作为中国传统“四大印石”之一的寿山石，分布在福州市晋安区与连江县、罗源县交界处的“金三角”地带。若以矿脉走向，又可分为高山、旗山、月洋三系。自宋朝开始，经过1 500年的采掘，寿山石涌现的品种达百余种之多，她融汇了自然美与艺术美的语言，以自己独特的意蕴，构成“寿山石文化”，从而名闻遐迩。她是立足于中华文化沃土渊源之上的一朵奇葩，是中国传统艺术的重要组成部分。
寿山石除了大量用来生产千姿百态的印章外，还广泛用以雕刻人物、动物、花鸟、山水 风光、文具、器皿及其他多种艺术品、工艺品。挖掘这些传统文化，使之形成了产业化的雏形。纵观这些年寿山石雕艺术的发展，目前已经到了其鼎盛时期，它也开始走上多元化的艺术发展道路。这就要求雕刻家要更多地掌握其他艺术门类的知识，加强绘画、书法、篆刻、色彩学、美学、历史文化、艺术理论等方面的修养等等。
随着经济收入的不断增长，我国城乡居民的寿山石需求会越来越多，寿山石玩家藏家人数会逐年增多，根据预测，2020年中国将成为世界第一寿山石大国。所以，可以乐观地认为我国的寿山石市场会更加繁荣，相应地，寿山石类图书也将会有更大的市场空间。只要开拓思维、变换角度、深入了解游客的各种寿山石需求，大胆尝试，加强与新媒体的合作、与寿山石目的地营销活动的配合，进行创新性策划，让图书承载更多的元素和附加值，就能让更多的读者变为现实的购买者，寿山石类图书的数量就会更多，质量会更好，市场份额也会更大。
2 寿山石类图书的选题策划
随着社会的进步和发展，读者的见闻更加广博，品味越来越高，需求呈现个性化和多样化。读者要通过阅读寿山石类图书感受风土人情，领略历史文化，在放松心情的同时体验人文特色。出版界在满足读者深度了解寿山石和个性化需求方面，需要摒弃传统的选题角度和策划方案。
2.1 以市场为导向的选题思考
寿山石类图书需要有大量图片，为了美观，出版社大多采用全彩印刷，纸张多为铜版纸或亚粉纸，造成寿山石类图书的定价相对偏高；加之此类图书销售的渠道有一定的要求，以专业的网上书店和书城为主，所以传统的先产后销的运作模式难免会受到种种主客观因素的制约或影响。
鉴于此，要想策划出适销对路的寿山石类图书，首先必须在熟悉寿山石类图书的产业背景与市场需求的基础上，对市场进行细分，研究市场的增量空间，并结合本社在人、财、物方面的实际情况和出版优势，根据市场饱和度和竞争度，确定将要进军的细分市场。也就是说，每一个项目在实施前都要进行广泛的市场调研，通过各种形式，了解学科发展情况、同类书出版情况，掌握国内权威专家信息。多参加寿山石的学术研讨会或展会，通过参会，进一步了解学科的发展前沿和发展方向，寻找选题灵感，结交作者，为今后的选题策划开发思路，构建作者资源库。
同时，要经过严谨的细分市场调研工作，了解寿山石细分市场的现状及发展趋势，掌握目标读者的心理需求、消费心理和习惯、承受价位、特殊要求等，确
2.2 以品牌为内涵的选题思考
目前，寿山石类图书竞争主体比较集中，有的已经形成了相当的品牌知名度，获得了读者比较广泛的认可，市场占有率较高，有一定的市场引领和示范作用。在这种情况下，如果后来者还想全面出击、四处开花，显然是有一定市场风险的。
在市场经济条件下，以产定销的模式更加精准和科学，逐渐受到商家的青睐，出版界也不例外，可以借鉴。明智的做法是另辟蹊径，经过充分的市场调研和认真的可行性分析，瞄准某个细分市场和未开发的市场，在图书的品牌形象、外观特点、装帧设计、栏目特色等方面标新立异，形成一些在业内具有鲜明特色甚至独一无二的东西，增加图书的内涵并为读者带来附加值，在此基础上进行专业化出版，形成规模和品牌，并利用读者对品牌的忠诚度和竞争对手要战胜这种“独特性”需要付出的代价构成进入的壁垒，以避开竞争。聪明的策划编辑早已走出书房，主动与寿山石主管部门、寿山石作者、商家等协商合作，争取获得内容、资金、营销网络等多方面的支持。