汽车广告文化及其在汽车营销中的应用

　　摘 要：随着我国经济实力的快速增长，国家对汽车行业也出台了相关扶持政策，汽车行业由此迅速发展。广告作为一种重要的市场营销手段，在汽车行业中也成功应用，伴随着汽车行业的迅猛发展，汽车广告文化也随之发展起来。本文就汽车广告文化的概念、特征以及内容进行了介绍，并从广告文化的角度出发，对如何将广告文化成功运用到汽车营销当中，进行了探讨。
　　关键词：汽车广告；广告文化；汽车营销
　　DOI：10.16640/j.cnki.37-1222/t.2016.23.248
　　0 引言
　　自全球经济一体化以来，我国经济实力迅速增长，国内汽车行业也发展迅猛。近年来，我国汽车行业的生产量和销售量在世界处于前列，国内汽车销售市场具有一定规模，我国已经成为汽车大国。汽车广告在所有行业的广告中，是投放量占据前列的行业广告。汽车广告对于汽车行业的影响力也越来越大，汽车广告逐渐成为汽车行业重要的营销手段。因此，针对汽车广告文化，下文将对其概念、特征以及内容，进行介绍。另外，关于汽车广告文化在汽车营销中如何应用，也将提出建议。
　　1 汽车广告文化介绍
　　1.1 汽车广告文化的概念
　　作为商业文化向汽车营销中的延伸，汽车广告文化是商业文化的组成部分，同时也是一种价值体系[1]。而这种体系是指相关组织机构在长期的汽车广告，或者汽车服务类广告的活动中，所表现出的体系。其组织机构一般都包括汽车生产商、销售代理商以及相关广告公司等。
　　1.2 汽车广告文化的特征
　　汽车广告的目的是一切广告活动，都必须服务于商业目的，就是起到广告促销的效果，达到汽车销售的目标。汽车广告文化的主要特征体现为以下几个方面：
　　1.2.1 商业性
　　上文提到，汽车广告的目的就是为了达到汽车销售的目标。而所谓汽车广告，其实就是汽车生产商通过广告，向群众传达汽车信息，促进汽车销售的一种传播手段[2]。所以汽车广告的根本所在就是为了宣传、和销售，有着极强的商业性。
　　1.2.2 依附性
　　之前提到过，汽车广告文化是一种价值体系，是汽车生产商用来传播汽车信息的一个载体。广告文化是依附于广告本身才产生的，作为物质载体，广告本身承载了广告文化所有的精神理念和价值体系。因此，汽车广告文化本身就是依附于广告本身才存在，没有广告本身，何谈汽车广告文化之说。
　　1.2.3 社会性
　　如今社会，物质水平已经有了极大的提高，人民群众在物质上也有了一定的追求。汽车，在街上随处可见，与群众生活息息相关。汽车已经成了人们日常生活中的必需品。因此，汽车广告文化，不仅仅只是汽车生产商和广告商这些人的文化，而是社会群众共同分享的文化。一个被认同的汽车广告，其广告文化包含的思想和内容，必将是社会群众所认可的。作为社会文化的组成部分，汽车广告文化广泛存在于社会各个角落。
　　1.2.4 时代性
　　汽车广告文化的兴起，源自于汽车行业本身的飞速发展。并且伴随着社会不断进步，汽车行业也不停的发展，汽车广告文化也随之不断完善进步。不同时期的汽车广告文化，是截然不同的，时代的进步，带来的是科技的进步。因此，各个时代的汽车广告文化不论是在审美、表现形式、价值观念、创作理念以及经营方式等各个方面来说，都各不相同，具有着当下时代的特点。
　　1.2.5 约束性
　　既然是广告，那幺势必要遵守广告领域内的规定。其约束性主要表现在两方面：第一，汽车生产商和广告商之间约定的行为准则；第二，一切汽车广告活动都要遵循相关法律规定进行，受到法律的约束。
　　1.3 汽车广告文化的内容
　　1.3.1 价值观念
　　一个好的价值观念，代表了一个好的汽车广告。所谓价值观念，就是汽车生产商和销售代理商通过制作播出汽车广告，向社会传播企业自身的价值观念、企业的文化和形象这个过程中，所表现出的思想内容和价值取向。
　　1.3.2 法规制度
　　汽车广告行业要想顺利发展，拥有一套完善的法律政策是必不可少的条件。而法律政策的建立，是为了对汽车广告行业进行一个约束和管理，目的是保障汽车营销市场的秩序以及消费群众的利益。
　　1.3.3 广告道德
　　关于广告道德，其目的是在建立了相关法律规定的前提下，进行道德约束。不同于法律规定的强制性，道德约束没有强制性，主要依靠的是自觉性。这就要求汽车生产商和相关代理商以及广告商，要有一定的自觉性，提高道德水准。
　　2 关于汽车广告文化在汽车营销中应用的建议
　　从广告文化角度出发，就汽车广告文化如何在汽车营销中应用，现提出以下建议：
　　2.1 汽车广告活动要具备有特色主题和创意
　　广告的灵魂是什幺，是创意。一个好的创意能成就一个广告，同理，一个好的创意能成就一个好的汽车广(转自：wWw.bdFqy.com 千 叶帆 文摘:汽车广告文化及其在汽车营销中的应用)告。一个好的汽车广告创意会在很大程度上，加强汽车广告自身的影响力，从而激发出群众的需求和兴趣。汽车广告有了创意，才会吸引到群众的注意，从而注意到广告中的产品，没有好的广告创意，何谈吸引群众，更不要说达到销售产品的目的。
　　主题，顾名思义就是汽车广告中的主要内容，就是汽生产商想要传达给群众的中心思想。比如，这个汽车广告的主题是想告诉群众，这款汽车的质量好、性价比高。还是想告诉群众，这款汽车高端大气，是成功人士必备。
　　在广告制作前，以上两点，生产商和广告商都应该进行深刻的探讨研究，确立一个具有特色主题和创意的广告。
　　2.2 注重广告的目的性
　　汽车广告的目的就是为了通过广告的手段，向群众传播生产商的信息、汽车品牌的信息，让群众在有了一定的了解之后，接受并购买汽车。因此汽车广告的一切活动都应该以这个为前提进行，包括汽车广告的投放。