流行音乐元素在广告传播中的应用

　　[摘要]在信息爆炸的时代，我们身边流动着各种各样的信息。步行于街边，巨幅的海报、花花绿绿的宣传单、醒目的招牌、从店铺传来的流行音乐和广告声音等等充斥于耳际，进而不得不关注。流行音乐文化也成为人们生活不可缺少的一部分，从麦当娜到Lady Gaga，流行的风向标总在不停的变化。广告音乐它有着不同一般意义音乐艺术的审美特征，也包含了广告艺术的某些特性。其主要功能与作用是在广告传播过程中，作为背景音乐或辅助音乐来衬托画面，丰富广告艺术的表现力，可以在短时间内吸引消费者注意，并在其脑海中加深记忆，加强广告传播的艺术感染力。而流行音乐因其广泛的传唱率及其强大的感染力，正在成为广告创作中不可忽视的重要音乐创意元素之一。所以，本文从流行音乐在广告创意中的运用入手，研究如何运用音乐来更好的提升广告信息的传播，与受众在心理层面达到一种情感的沟通，继而提升广告的可信性和实效性。
　　[关键词]流行音乐元素 广告创意 应用
　　一、流行音乐元素在影视广告中的表现及作用
　　音乐作为一种特殊的社会语言，具有巨大的感染力和潜移默化的作用。音乐和语言一样具有表达功能，即表达情感、思想甚至文化的功能。基于音乐的表达功能、叙述功能以及潜移默化的功能，广告商经常在电视广告中使用背景音乐，作为提高广告有效性的一种手段。广告音乐是用世界通用的音乐艺术语言宣传商品带给人们的便利以产生积极的商业效果，广告音乐明确的目的性、商业性，使其有别于任何一种音乐形式，它更多(原文来自：wWW.bDFqy.com 千叶 帆文摘:流行音乐元素在广告传播中的应用)的倾向于表达一种意境。因此，它要通过观众自己的感受才能领会，从感情上影响观众的情绪、营造氛围，以创造商品的音乐形象。所以广告音乐具有自身独特性。
　　（一）依靠流行音乐的魅力，更好地吸引受众的注意力
　　“在爱的世界你就是我唯一，我唯一爱的就是你……”（哇哈哈纯净水影视广告音乐），轻快、优美的旋律和浪漫的歌词，由王力宏慢慢唱出的，是不是你对心爱的女孩的心声呢？在你为怎幺样向心爱的女孩儿表白而发愁的时候，娃哈哈纯净水是否已然跃入了你的脑海，也许明天，你会拿着娃哈哈纯净水站在她的面前也是有可能的。
　　广告音乐的作用就是在第一时间抓住消费者的注意力，人们的视觉范围是180度，而听觉范围却是360度无间隙的，所以，运用特定时期的流行音乐，能在消费者没有注意到画面的时候就被音乐所吸引，达到一种“未见其人，先闻其声”的效果，吸引受众注意力，为接下来的广告内容做好铺垫，从而提升广告的到达率。
　　（二）借助流行音乐现有影响力，更好地展示产品诉求点
　　一部电影《北京人在纽约》曾风靡一时，同时也让刘欢的“千万里，我追寻着你……”传唱大江南北，当时，央视广告大户孔府家酒抢占先机，一首“千万里，我一定要回到我的家”再次将产品通过荧屏传给千家万户，其突出强调“回家”的创意，非常好的符合了当时人们的心理，与受众产生了很强的心理共鸣，做到这一点后，其余的事可以说就是水到渠成的了。
　　流行音乐本身就有它特定的消费群，将流行音乐与商品关联，对这部分人来说，与其说他们购买的是商品，倒不如说他们购买的是一种心理认同感，是一种心理上的归属感。在这个基础之上，就可以扩大商品的目标受众，扩大市场占有率。
　　对于商品或服务现有的目标受众来讲，借助流行音乐的强大影响力，可以更好地提升产品或服务的市场知名度。本身就是这个商品或服务的消费者，在看到自己钟情的产品整体水平上升后，对于品牌的忠诚度自然而然的就会提高，这对品牌来说，具有事半功倍的效果，何乐而不为呢。
　　流行音乐巨大的影响力还表现在它具有一定的社会效益。当年费翔一首《故乡的云》，唱出了多少游子的心情，其深深的思乡之情对于大众宣泄内心的情感无疑起了很大的作用。还有《常回家看看》，更是在这个人心浮躁的社会起了很大的社会公益作用，它轻快的旋律向人们传达的是一种“亲情至上”的观念，曾经一度在中青年听众中产生对老年人亲情关照的强烈影响，这种社会教育作用和一般的舆论宣传相比，无疑更深入人心。
　　所以说，广告歌曲都习惯于借势造势，利用流行歌曲的既有影响力，关联自己的产品，从而迅速提升产品知名度，在众多的同类商品中脱颖而出，并最终赢得市场先机。
　　（三）利用流行歌曲的感染力，更好地烘托广告气氛
　　由布兰妮担任主角的《百事可乐女角斗士篇》广告中，运用了当时流行的Queen乐队的单曲《We will rock you》，广告以这首歌昂扬向上的曲风带动了整个画，充分调动了受众的听觉能力。广告过后，由广告音乐带来的震撼在受众心理留下了很深的记忆，在广告过程中穿插的几个百事可乐产品的镜头虽然占用时间很少但是却达到了很好的广告效果，可谓是百事可乐广告中的经典。
　　流行音乐的根本性就是在特定时期符合了特定人群的某种心理需求，进而在特定范围内广泛的被接受而传播的某种音乐风格。所以，在影视广告中运用流行音乐，可以更好地宣扬气氛，带动受众的情绪，产生心理共鸣，让其在潜移默化的过程中了解并接受商品或服务。
　　（四）运用流行音乐的画面感，增强广告的表现力
　　“我相信我就是我，我相信明天，我相信青春没有地平线，有你在我身边，让生活更新鲜，每一刻都精彩无限，台湾啤酒……”，歌手杨培安的这首《我相信》，本身的歌词和曲调就会给人创造出一种画面感，似乎是对心爱的女孩爱的表达。但是，到最后把对象转换成了“台湾啤酒”，似乎所有的感激和爱都是对它说：因为有你，我的生活才更加精彩！
　　音乐是有故事的，每首歌都会传达一种特定情愫和感觉，单纯的画面可能表达的是一种意思，但是，如果加入音乐，则可以创造一种特定的情景，给人一种逼真的画面感。
　　流行音乐是一种以歌曲演唱形式为主的音乐艺术，其歌词表达通俗易懂，感情体验单纯直接，可以最大程度的将音乐艺术具体化，使听众得到生动而相当准确的印象。所以，运用流行音乐的这种画面感，关联商品和服务，能够更具体地向消费者展示广告诉求点，增强广告表现力。