电视台自办节目前期策划和后期包装研究

　　【摘要】随着电视媒体的迅速发展，电视媒体的覆盖率已达到了98.42%。电视媒体发展的盛况，也为各个电视台带来了生存压力。因而各个电视台都需要通过自办电视节目以提高观众收视率，以在与多个电视台的竞争之中处于优势地位。本文旨在对电视台自办节目的前期策划和后期包装进行研究。
　　【关键词】电视台；自办节目；前期策划；后期包装
　　一、自办节目种类含义
　　1.自办节目的种类：
　　新闻类，包括专题类新闻节目、杂志类新闻节目、直播类新闻节目、社教类，包括社政类节目、经济类节目、文化类节目和科技类节目。
　　谈话类。
　　生活服务类，比如各个地方电视台的天气预报节目。
　　电视文艺娱乐类，比如各个地方电视台自制的电视剧和综艺节目。
　　2.自办节目的含义
　　电视台自办节目是在电视媒体的迅速发展之下顺应潮流而诞生的产物。电视台自办节目指的是由电视台一手打造而成的节目。比如国家级中央电视台制作的第一个大型科普栏目，《走进科学》；省级电视台湖南电视台的综艺节目《快乐大本营》；另外还有许多县级电视台播出的新闻类节目也都属于自办节目。
　　二、电视台自办节目前期策划
　　对于电视媒体而言，自办节目的前期策划是一个以观众为出发点，以节目为核心的过程，其主要目的是为了提高观众收视率。策划的结果直接影响了电视台在电视受众中产生的经济效益。电视台自办节目的前期策划包括了选题立意、拍摄制作以及播出销售。可以说，电视节目的前期策划对整个电视节目的重要性具有指导的作用。
　　1.选题立意
　　电视自办节目的选题立意直接决定了该节目将往哪个方向走，比如新闻类节目与电视娱乐类节目有着完全不同的方向：新闻类节目是在新闻材料的基础上，对新闻素材进行加工和制作，主要目的是让受众关注社会内容，为受众提供真实可靠的新闻信息，此类节目的主要特点是信息真实性、时效性和内容广泛性。比如中国中央电视台自制的着名新闻节目《新闻联播》；电视娱乐类节目可以分为电视剧类节目和综艺类节目，电视剧类节目与综艺类节目的主要目标是在短期内使电视台收视率迅速提高并培养该电视台的忠实观众。电视台自办娱乐类节目主要还是以综艺类节目为主，比如浙江卫视的《我爱记歌词》。
　　2.制作方案
　　在确定节目的选题之后，需要对节目的拍摄和制作做出完整的一个方案以方便后面的工作开展。比如，在做谈话类节目时，需要制作出一套完整的方案包括谈话对象、谈话目的、谈话流程、谈话内容、录制节目人员如主持人、摄影工作人员、视频剪辑技术人员、拍摄地点等等，以保证节目可以顺利地录制拍摄完成。
　　3.拍摄制作
　　电视节目的拍摄制作直接影响了该节目的水平高低。拍摄风格也会影响节目的定位、风格。拍摄之前需要对节目的内容、形式和播放形式作出一定的规划，以便使拍摄的内容更符合节目的要求，达到最符合预期的效果。节目的制作则跟节目的类型有关，也将对节目后期的包装效果产生影响。并且在节目拍摄完成之后，参与节目录制和编排的工作人员都必须对拍摄的片子进行回看，并由专业的技术人员进行节目的剪辑，为节目的后期包装做准备工作。
　　三、电视台自办节目后期包装
　　电视台自办节目后期包装会影响受众对于节目的接受程度。节目的后期包装必然跟前期策划有关系，在电视媒体竞争如此强烈的状况之下，节目的质量和宣传是电视台脱颖而出的重要保证。
　　1.节目特色、节目风格
　　在电视媒体激烈的竞争当中，电视节目内容层出不穷，万紫千红争奇斗艳，电视台自办节目若想要在重压之中占有一席之地，必须尤其重视节目的独特性和创新性。比如许多地方电视台的节目中融入了方言这种独特的语言，以此作为节目的特色，以达到吸引特定区域的受众观看节目，如无锡电视台栏目剧《大话阿福》，以当地居民生活中发生的各种新闻为基本素材，着重强调本土化；各个地方台自制的本地新闻节目中添加了方言元素也会使该节目在本地更加流行，更加平易近人。
　　节目风格会随着地域、时间的变化而发生相应的变化，并且节目风格也会受到目标受众的影响，即青少年更喜欢轻松幽默的节目风格，中年人更喜欢严肃的节目风格。节目风格作为电视台自制节目的一大卖点之一，可以有力地推动后期的节目宣传。
　　2.宣传推广
　　电视台自办节目的宣传推广是在对目标受众的清晰定位之后，有针对性的在目标受众之中进行宣传与推广。节目特色和节目风格作为节目的卖点，可以在这方面下工夫，对比其他节目，该节目的特色与风格都是其他节目不具备的，因而可以大肆进行宣传。比如湖南卫视的自办节目《快乐大本营》，其主要目标受众是青少年，该节目的特色便是每期节目之中都会邀请青少年熟悉的明星，以此来吸引受众观看。其节目风格也是轻松幽默，是青少年感兴趣的节目风格之一，符合当下综艺节目的主要特征。其节目的宣传推广主要是宣传哪位明星会参加节目，并透露节目中发生的爆笑场景（为了不影响受众观看正式节目的效果，并不会剧透其内容和情节。），以此来达到宣传效果。再有江苏卫视推出的真人秀节目《最强大脑》，其节目特色是搜集全国范围内的“最强大脑”，以此来满足目标受众的猎奇心理，另外其节目风格也是十分严谨的，符合其宣传的“科学”卖点。邀请的嘉宾，北大教授魏坤琳更是节目权威性的代表。
　　四、如何对电视台自办节目进行更好的后期包装
　　1.重视节目片头
　　一个好的节目开头往往可以在观众看到的第一眼便产生对节目的兴趣，从而成为该节目的忠实观众，然而很多节目会忽视节目片头的重要性，无法瞬间吸引观众，是影响电视台自办节目收视率的重要因素之一。因此，对节目片头的重视对于整个节目的收视率十分重要，一个好的节目片头应该着重注意这两个方面的内容，其一，片头的制作富有吸引力，可以第一时间引起观众的注意，从而引导观众观看电视节目；其二，片头的内容应该与电视节目内容一致，如果节目的片头内容与电视节目不一致，只会给电视节目的收视率带来负面的影响。只有与电视节目内容一致，才能最大程度的发挥电视节目片头的作用。
　　2.优化节目编排
　　对电视台自办节目的编排需要根据消费者的生活习惯做出适当的改变，比如，新闻类电视台自办节目可以放在晚上六点到七点之间，谈话类节目可以放在晚上八点到十点之间，相亲综艺节目可以放在晚上八点到十点之间。对于节目的合理编排可以吸引更多的目标受众观看，因此节目的编排也需要有一定的针对性，比如根据目标受众的不同而对节目进行不同的编排，主编人员的安排及策划对于节目的编排合理性十分重要，主编人员的专业素质水平也极为重要。另外，在两档不同电视节目的播放期间，可以安排一些比较有教育意义的广告穿插在中间，这样不仅可以达到教育的目的，也可以有效的降低收视率降低的可能性。也可以在节目的编排中插入一些极具吸引力的点，调节观众观看过程中的状态，使观众可以一直保持一个热情的观看态度。
　　3.统一节目风格
　　在地方电视台，只有对自办节目的风格统一了之后才能够在激烈的竞争环境中占有一席之地，因此，统一节目风格不仅可以使自办节目的特色更加鲜明，也可以加深观众对该地方电视台的印象。如果电视节目风格不统一，会使观众对于该电视节目没有清楚的整体概念，比如前一期节目属于一个喜剧类型，后一期就变为了悲剧类型，会使观众对于该节目没有掌控性，短期内可能会引起观众的注意力，但长期看来，观众会产生一定的厌倦心理，从而带来负面的影响。因此，对于电视节目的整体风格的统一也是电视节目收视(本文来自：WWw.bDFQy.com 千 叶 帆文摘:电视台自办节目前期策划和后期包装研究)率的保证。
　　小结
　　电视台自办节目的前期策划对电视节目有着更加准确的指导性，后期包装可以在前期策划的基础上明确节目定位、确定节目特色和节目风格，可以为电视台自办节目带来更加有效的成果，最主要的便是提高受众收视率和培养稳定的目标受众。电视台自办节目的水平提高也将对电视媒体的进一步的发展有重要的推动作用。
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