论主持人在新媒体时代下的个性魅力

　　【摘 要】近年来，中国电视事业迅猛发展，但是要适应不同类型节目日益鲜明的节目特点，主持人还必须具备一些与节目相适应的个性特点，才能使节目满足不同收视群体的观众的需要！所以，主持人个性魅力是电视节目多元化发展的基本要求。
　　【关键词】主持人；新媒体；个性魅力；网络视频
　　随着信息技术的发展，媒体的发展也经历了三个阶段：精英媒体、大众媒体和个人媒体。这三个阶段分别代表着传播发展的农业时代、工业时代和信息时代。现当代有线电视网、计算机互联网以及电信网络三网融合迅速发展，形成了媒体融合的新格局。面对这种新形势，各类传统媒体都面临着巨大挑战，同时也是改革的机遇。新媒体正在重塑着信息的生产过程，也在改变着信息的传播方式。在此过程中，主持人也切身感受到必须要有自己的个性魅力才能在新媒体时代为自己寻一片天空。
　　作为电视界的领头羊——中央电视台，自然是对主持人和节目形式的要求比较高。主持人是一个特殊的职业，是电视媒体产业中极其重要的一个环节，在电视节目中直接面对观众进行交流，观众往往因主持人的好坏而判定一档节目，所以主持人的个人魅力显得非常重要。一个好的主持人可以将一档普通的电视节目变得新颖有趣；一个不好的主持人很可能会使一档策划的很好的节目垮掉。一个好的主持人是懂得如何充分在一档节目中充分展现出自己独特的个性魅力，而一个普通的主持人往往就普通在其缺乏个性特点。而央视对主持人的言语和表述方式还是有很多的限制，毕竟是中国第一电视台，代表了国家形象，而中规中矩的方式不利于主持人的个性发展，尤其是在新媒体时代，受众更喜欢有创新力的表达方式，因此近几年来央视的收视率并未上前三甲。各大省级卫视从收视率、影响力等分析最强的是湖南卫视，其他江苏，浙江次之。湖南卫视从韩国买来了《爸爸去哪儿》的版权，亲子类节目火爆，浙江卫视跟进做了《爸爸回来了》。韩国的《running man》火了，浙江卫视率先引进，找了邓超、angelababy等明星搞了个《奔跑吧，兄弟》，没多久深圳卫视就推出了十分相近的节目《极速前进》。[1]这样的跟风，让观众慢慢的底审美疲劳，最终不能达到很好的效果。而很多综艺娱乐类节目都在弱化主持人这一角色，这就更加说明了，主持人面临着很大的危机感，但只要有自己的风格，依然可以长存，比如我们的娱乐头牌快乐家族和天天兄弟。
　　其实卫视收视率高的综艺节目不是购买海外版权，就是互相借鉴，他们的创新力去哪儿了？电视台的体量受限，综艺节目只是每天晚上10点档，互联网容错率可以比电视台高很多，可以做很多尝试(原文来自：wWW.bDFqy.com 千叶 帆文摘:论主持人在新媒体时代下的个性魅力)，第一季ok了，我们在做第二季，不好就不做了。整体的节目数量不受限制，视频网站节目时长灵活，不精彩就播短些，而电视台没办法，不论好坏，节目时长都是固定；另外视频网站更善于碎花片的网络营销，有长尾效应。所以近两年视频网站也开始从重金购买版权，转向猛砸自制剧、自制节目，优酷有迷你喜剧《万万没想到》、《全民爆料》、《优酷名人坊》，搜狐有脱口秀《大鹏嘚吧嘚》，爱奇艺有《小姐爱旅行》、《综艺大嘴巴》等，捧红了一些个性和有才华的主持人。视频网站百花齐放，做节目的思路越来越开阔的同时，传统的电视台则遭遇了节目同质化的尴尬。[1]今年年初备受关注的由爱奇艺制作，马东、高晓松、蔡康永领衔的周播节目——说话达人秀《奇葩说》上线两周，点击量突破1400万次。而马东作为爱奇艺的首席内容官，为之出了不少力气，节目的创意是他和高晓松平时聊天聊出来的。他长得既不帅，也不酷，有时候还显得憨态可掬，但是他在中国电视主持界却声誉日起，靠的就是他明快的现场判断力和犀利的思维，幽默机智细胞的他总有一种处变不惊的松弛。所以《奇葩说》的成功跟马东是分不开的，它可以算是第一个受到主流社会关注的网络自制综艺。这又一次说明了个性魅力是现在人所喜欢的，爱关注的，是长存的。
　　现在想想很多名嘴选择离开央视寻找新的发展平台也是有一定的道理的。众所周知，央视的节目审核是非常严格的，就算有一些创新想法，实施起来还是比较困难的。近几年不少名嘴离开中央电视台后，凭借着自己独有的个人魅力，把自己的事业做的风生水起，具有代表性的知性主持人杨澜，她担任中央电视台《正大综艺》节目主持人，在事业如日中天的时候选择了出国深造，毅然离开央视。回国之后，杨澜加盟香港凤凰卫视中文台，创办阳光卫视，主持大型谈话节目《杨澜访谈录》和《天下女人》……从知名节目主持人到制片人，从传媒界到商界，如今的杨澜被福布斯评为全球最具影响力的100位女性之一。[2]接着就是要去自己母校当教授的李咏，现在也出现在了各大地方卫视的娱乐节目中，成为了捞金的绝顶高手。之后崔永元也选择了离职，成立“崔永元工作室”，建立自己的团队，打造颇具个人风格的节目，随后他在微博上转发媒体报道，确认将主持东方卫视的一档“别具个人风格的新闻节目《东方风云汇》”。他介绍，《东方风云汇》更像是一档“新闻解读”类型的节目，会有“自己的解读风格”，“做大家看得懂的新闻”。每一个人都会有不同的个性，而不同的个性会展示出不同的魅力，主持人身上体现的更为明显！也正是因为如此，全国各地的电视台和视频网站，都会非常重视对主持人，尤其是一些新开的节目，甚至不惜重金聘请知名主持人来主持，观众的喜爱与否是检验一个主持人是否成功的唯一标准。而一个主持人是否是一个好的主持人，很大程度上取决于其个性魅力。
　　现在很多配有中文字幕的美国脱口秀、饶有趣味的“英国那些事儿”……在微博、微信等社交媒体中，这些来自海外的信息正越来越快、越来越多地呈现给用户，赢得一众拥趸。[3]在互联网高速发展的今天，以个人为中心的新媒体已经从边缘走向主流。其中以微博最为典型，微博为人们提供了一个开放的交流平台，你既可以作为观众，在微博上浏览你感兴趣的信息；也可以作为发布者，在微博上发布内容供别人浏览。微博最大的特点就是：发布信息快速，信息传播的速度快。例如你有20万粉丝，你发布的信息会在瞬间传播给20万人。这些再次让媒体人意识到了新媒体时代已经到来。
　　其实现在也有开窍的电视台，他们寻求创新和网络合作，比如天津卫视就和新浪合作了《百万粉丝》，12位选手在“封闭式能量城”完成90天的互联网生存考验，他们通过粉丝在微博上互动，调动粉丝完成任务，换取吃的、喝的，实现“台网联动”。视频行业人士李虎说，过去是视频网站给电视台钱买版权，现在自制剧、自制节目正在逆袭，未来很可能卖给电视台，赚取版权收入。
　　在科技蓬勃发展的今天，国家间和国内交流日趋频繁，全球相互依赖性增强，更便捷的交通和电信的进步缩短了世界的距离，利用信息通讯技术进行的交流将更为迅速和广泛。从全球范围看，信息化已经成为时代发展的主流，世界各国纷纷把发展信息技术作为社会和经济发展的重大战略目标。科学和技术的进步与发展，在推动信息社会的发展方面发挥了越来越重要的作用。新媒体成为这个时代的宠儿，在它迅速发展的同时，它也越来越多地影响着我们的生活。所以各位主持界的新咖们，要想在如此复杂的环境中为自己谋得一片天空，就尽情的展现你们的个人魅力吧！
　　【参考文献】
　　[1]央广网.《奇葩说》两周点击1400万 卫视真人秀雷同[OL].http：//finance.c.cn/1/txgs/201412/t20141208_517031033.shtml
　　[2]百度词条.杨澜[OL].http：//baike.baidu.com/link？url=cLFFE3PwF_8TFOIqOO1umc
　　I4tVwGxeoktxBXyqij_RwHV5cfq6RFiCCa2oWJUBLYGx8zmzClYWEWAkvy63eNmM8d7T--9FMncOfQxMxECy_
　　[3]环球网.新媒体时代 中国声音如何唱响海外舆论场？[OL].http：//world.huanqiu.com/hot/2015-06/6667386.html
　　[责任编辑：邓丽丽]