试论“话语与形象”的传播管控��

　　[摘 要]多样态的传播渠道为新闻报道提供了话语与形象的多样性嬗变，与之而来的是深层次的图像科技背后的主流监控机制的疏漏，其造成民间商业话语与主流权力话语矛盾的以不同形态出现，所在的监督机制的完善势在必行
　　[关键词]传播结构；话语；形象；图像；新闻管控
　　应该指出，20世纪初以来的100年，是新闻传播事业发展的纵深纪元。这集中体现传播媒介、传播类型的多样性拓展，所规训的传播形态继报纸、期刊、通讯社之后，广播、电视、网络和多种新媒体纷纷跃出于世，以语言和视觉强大的动态传媒表达了变动着的再现和交往模式特征。这集中包括人类经验结构的焦虑，传播与接受的后现代形态正在悄然改变受众的关注视野。这种交杂着各种意识形态、形象、文本和声音的双向性传播，部分扩大了媒体生产权力问题的矛盾。而其传播立场所裹挟的矛盾无疑使中国媒介的产业化发展模式逐渐受到影响。
　　纵观当今国内传媒业界已然发生的结构代际性变化，一个突出的事实是，媒介互融正在成为一种无法回避的全局性景况，这表现为。一种阅读文化与一种观看文化之间的差异性互融不仅是一个形式问题（尽管它无疑是一个形式问题），它含蓄地指社会性与主体性所采取的形式，即一种与主流传媒规范相对应的，由商业传媒文化所构成的各种个体与制度。其形态的复杂性导致了当今传媒领域发生了主流话语与民间话语系统的部分离析。研究者认为，该剥离观念的出现，同样需要借助新闻编辑基础性地位的操作场域，也就是主流权力话语在企业媒体现代制度的建立期，放大了当下意义上的传播媒介的所有权和经营权的分离前提。此分离行为所导引的结果具有双刃向度，一方面是随着媒体商业机制的扩大，新闻传播内容的全信息报道的高速、透明极大拓宽了满足了受众的接受视野及客观需求。而多方位的传播形态，能够深度呈现受众知情权的视界带宽。另一方面，新闻传播内、外结构的各因素增加，所带来的是传统报道方式（以纸媒为代表的传播平台）的阵地萎缩已是不争的事实。当今竞争弱势的突出局面显现，这表现为前者正在丧失其主导阵地并逐渐为新兴媒体侵蚀、替代。应该随之跟进的政府监督机制的不相配套，自然引发了现代传播载体及其传媒企业在经营过程中的负面性缺陷。这集中表现为，为追求传媒信息的及时批量性反馈，追求全信息报道方式，而这种信息密集的特征使得新闻报道丧失重点或重点缺乏显隐标志，从而降低了媒介舆论引导作用，使受众需要花更多时间对新闻的重要性及真实性进行判断；反观与全信息报道方式截然相反的简洁新闻，在新闻报道下占据了越来越重要的位置，这种传媒形态缺陷的出现，既产生于媒体之间，又产生与媒体之内，它们作为再现和文化变化的模式，而随着时间的变化而变化。
　　按照一般性的理解，有关新闻的“词语和形象”是一个具有欺骗性的显性标签，这不仅表示两种不同的再现，而且“词语和形象”同时表示具有深刻矛盾的文化价值，例如从现有的研究格局中，相当一部分新闻学研究者认为，“词语和形象”的两者差别与大众和中坚文化、职业、学院人文学科之间的差别有关，与由纸媒统治的文化的过去和将由形象接管的文化的未来之间的差别有关。进一步说，图像与文本之间的焦灼性互动，构成了现今媒体载体革新过程。笔者认为，所有的媒体都是混和媒体，所有的再现都是异质的，没有“纯粹的”视觉或语言艺术，尽管要纯化媒体的冲动是现代主义的乌托邦创举之一。在全部新闻学科体系的建构过程中， “词语和形象”在历史的形成以非中国的“他者”为其认知方式的主要对象时，二者的共同特征是语言符号的重要地位均不言而喻。二者均承认，语言是符号文化的重要意义载体，语言是理解过去和现在的人类文化的关键媒介之一，笔者认为，链接词语与形象的他者行为在新闻传播的链接逻辑的导引者即为语言与文化的基础性联系，假使这一推论成立，研究者可以看到，新闻语言与新闻图像的互融是新闻传播史上可资探讨的显学区间。让研究者感兴趣的是，在搞清词语的标志性地位的同时，研究者同样需要去探讨新闻图像使形象得以出现的具体的、再现的客体，图像与文本之间的互动构成了这种再现。这种互动如果追本溯源，可以得出他们与传媒商业话语的权力、价值、集团利益存在着密切的绑定关系。以至于形成对主流话语管控体制的巨大挑战。各传播单位在当前传媒机制的结构、过程等因素的展开过程，不能受到有效性制约，是传媒商业话语机制的无限制扩大自身传播样貌的主要缺陷。而外部传播结构的巩固就势必需要词语和形象规则的重新约束。
　　笔者认为，从理论层面介入，造成新闻传播机制中词语与视觉表现的“符号”或“媒体”在形式上的不相称的原因是，再现中的这条错误与当今我国根本的意识形态分化密切相关。因此，建立新闻主流话语监督机制，必须从新闻信息传播的过程进行管控，按照语言与图像异质性的存在特征，进一步建立具有稳定倾向的主流新闻形态，从新闻语言、新闻形象的内容传播的事前和事后直接给予管控。在健全法律手段的同时，不断使传播内容技术的控制标准得到持续性的机制贯彻。而在笔者看来，这是新闻学研究界必须持续关注的区间，其重要性不言而喻。
　　参考文献：
　　⑴秦州主编.《网络新闻编辑学》.复旦大学出版社？2012年9月第一版.
　　⑵﹙美﹚罗伯特·C尤林着.《理解文化——从人类学社会理论视角》 北京大学出版社..2005年4月.第一版.□
　　（编辑/穆杨）