试论广告经营频道运营机制

　　[摘要]在文化体制改革背景下，我国电视传媒也在革新发展中逐渐形成了产业化发展模式。广告是电视频道产业化的关键组成内容，其收入水平的高低，对电视频道的运用发展有着决定性影响。因此，为了获得更好的发展成果，必须要结合当前发展现状，探索、创新出与之相符合的广告经营频道运营机制，并在具体实施中做出不断完善。
　　[关键词]电视广告；经营频道；运营机制
　　0引言
　　对于电视频道来讲，良好的广告经营，不论是在节目内容上，还是实际运作形式上都会为其注入新的活力，同时，电视广告的有效融入也能够尽可能地减少供需双方出现“信息不对称”的现象，但由于一些因素的影响，电视广告在具体运营中还存在诸多有待完善的部分，而为了真正实现二者的良性互动，相关工作人员，应对其产生的正负面影响做出科学比较，探索出更科学完善的管理模式。
　　1加强行业监督，控制广告质量
　　首先，加强电视广告运营播出的实施监控。对于广告的实时监测来讲，广告监控中心虽然能够提供一定便利，但由于其日常工作量以及操作人员相对较多，所以，在检索、统计相关数据方面还具有一定困难，经常会出现存储广告数据丢失等现象，无法为数据准确性提供有力保障。对此，应不断完善相应监控软件，通过对白天、晚间，以及黄金与零点之前等时段的广告条数、播出总时长、栏目广告所占比例等项目进行逐一分析与统计，并严格管制一些违反总局十七号令的项目。
　　其次，严格控制广告收入流失与违规广告。现阶段，很多电视频道播出的广告都涉及虚假、违规，以及格调低劣等问题，而这些问题的形成原因涉及很多方面，如，广告合同未做到及时递送，甚至还会出现在广告播出后，其合同仍没有递送的情况，必然会流失大量的广告收入。对此，相关部门应结合相关数据监管系统，先对广告金融做出全面统计，然后在其数据与创收额度上进行对比分析，以此来为广告创收构建更坚实的平台。
　　最后，为电视广告经营决策提供有力参考数据信息。每月都要进行频道间的广告、广告门类对比。在统计好对折扣的基础上，在对各个月份的广告折扣做出认真统计，以此来更全面地把握广告运行价位的具体情况，对现阶段的广告形式做出科学分析，以此来对市场变化及各个发展机遇做出准确把握。通过对电视频道广告的资源结构做出恰当调整，能够为广告真正构建出优良的投放环境。
　　2优化运营模式，增加新媒体合作
　　首先，应加大传统与植入广告的有机融合。随着近几年广告时间资源的饱和，各种新媒体、新技术也不断涌现，在加上每年电视广告的播出价位也在随之逐步提升，也在某种程度上为传统电视广告迎来了全新挑战，而植入广告也在此背景下产生，且逐渐成为了未来广告业的新兴操作手段与策略，其凭借自身的天然性、隐蔽性的优势，受到了广泛认可。因此，必须要加强传统、植入广告的有机整合，真正播出高质量的电视商业广告。
　　其次，适当拓展合作范围，不断加强整合。随着大传媒时代的到来，传媒商业价值也不再局限于组织内部，电视媒体也应与时俱进，在整个行业、社会范围内寻找更适合自己、更有力的合作力量。比如，可以实现跨媒体的媒介融合，积极与大集团内的各种形态媒体整合，将自身传播平台拓展到电影、网络与手机等媒体形态中，充分整合资源力量，进一步提升品牌运作能力。另外，也可以与一些体系外的新媒体加强合作。随着广告市场的进一步革新发展，以及媒体自身发展需求，媒体之间的整合营销方式也需要做出进一步的探索与优化，真正与体系外的新媒体形势做到优势互补。
　　3不断提升频道经营者的整体素质
　　对于电视观众来讲，其对广告产生厌烦、抵触(转自：wWw.bdFqy.com 千 叶帆 文摘:试论广告经营频道运营机制)的原因主要有：出现频率较高、播出时间较长以及虚假、夸大广告较多等。而这些问题的产生与电视广告经营者素质的高低有着紧密联系。
　　对于广告经营者来讲，其虽然是独立于电视频道之外的，但作为相关从业人员，其对我国出台的相关法律法规应有一定了解，对于广告时间应进行提前把关，以此来确保播出时的收视效果。而对于电视频道广告从业者来讲，在此基础上，还要具备一系列必要的素质。
　　首先，要具备较高的政治意识与社会责任感。电视媒体作为党的宣传工具，承担着至关重要的社会责任，这就要求其经营者要想正确认识到自己是人民的喉舌，要像新闻采编人员一样，将敏感的政治意识、社会责任感始终放在首位。而对于电视广告从业者来讲，其不仅要对各项广告业务做到精通，政治素质、社会责任意识也是其必须具备的职业素养，必须要在思想方面对自己做出严格要求，也只有这样才能够成为具有较高政治意识与道德品质，业务能力、社会责任感较高的高品质广告经营人才。
　　其次，应对全国性的媒介、广告与消费市场做出全面了解。面对日益激烈的电视广告市场竞争，电视广告从业者不仅要吸引争取更多的广告业务，还要对全国性的媒体、广告与消费市场有全面了解。不然则很难为客户提供令其满意，且极具说服力的广告营销方案，客户也不会心甘情愿地投入相应广告费用。因此，对于其经营者自身素质的提升，必须要给予足够重视。
　　4结语
　　综上所述，作为电视频道经济收入的主要来源，电视广告经营水平的高低，对电视频道的兴衰有着决定性影响。面对日益激烈的媒体广告竞争，怎样经营、管理好电视媒体广告，也是各电视频道当前需要考虑、解决的首要问题，从编排、播放时段等各个方面做出进一步的开发研究，构建出更完善的运营机制，不断提升自身综合竞争实力，通过品牌化经营来赢得更广泛的市场。