最近，手机圈的消息有点儿多，消息的主角是锤子、360、美图。
媒体的一篇报道引起轩然大波，让一直处在风口浪尖的锤子和老罗更是获评无数。
360手机先是被传西安研发团队被解散，后来360方面辟谣，后来掌门人李开新再次被曝离职；
美图被传正在与小米洽谈业务，先是收购，后来美图方面证实说双方将在拍照技术上进行合作。
如果再加上前段时间的金立、酷派，一幅三线品牌的手机衰弱图卷正在展开。
智能手机时代，国内手机厂商整合加速，各种小厂商或倒闭或被收购，而360、美图、锤子这些品牌虽然也时有危机消息传出，但是总算是陪跑到了现在。
2018年，中国手机市场正在迎来转折年，一个维度是从快速增长到饱和，市场打起了消耗战；一个维度是2019年5G商用的到来，下一局竞争的大门正在缓缓拉开。
最受影响的正是这些竞争优势不足、在5G上滞后的三线品牌。
对于贯穿智能机时代的它们来说，死亡的钟声终于敲响。
01｜终于敲响的丧钟
2016年时， 中华酷联 还屡屡见诸于媒体；2016年后，华为、OV，再加上小米，成为国产手机最常被提及的搭配。在这些品牌下，稳定存在的是大量三线品牌。
2008年，运营商重组，3G拍照发放；2009年四季度，iPhone被联通引入中国，次年iPhone 4在中国大火；2010年，安卓系统2.1发布，2011年第一款国产非运营商定制机魅族M9发布，定价1999的小米1发布
自此，中国的智能手机时代正式到来，且国产厂商是主要玩家。
这些玩家中有经历 中华酷联 时代的金立、OV、华为，有小米、锤子这样的互联网玩家。
每一个时代的到来都代表着一次新的行业洗牌，在新的时代里这些玩家平等地玩着游戏，有的突出重围，有的被时代甩落。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"https://a5img.pncdn.cn/2018/1122/1542847666893.jpg" border="0" alt="" />
▲｜金立董事长兼总经理 刘立荣
2016年、2017年，原本每年投入不过亿元的广告营销费用暴涨。
刘立荣公布的数据显示，两年间金立营销费用达到了60多亿元，这些钱被用于广告、展台、门头、柜台、促销、代理商销售折让、补贴等方面。
从 中华酷联 时代走过来的金立，正在经历乐视那样的危机。而被乐视收购的酷派，也早在去年就随之堕入谷底。与之相似的还有同样深陷裁员风波的魅族。
随着新市场、新产业链的形成，新时代的临近，众多三线品牌的丧钟终于敲响了。
02｜ 互联网手机 的没落
在PC互联网向移动互联网迁移的预判下，作为承载终端的手机，这个原本跟互联网、跟创业相关性极弱的行业，迎来了前赴后继的创业者们。
2012年，第一代网红罗永浩在北展剧场演讲，他要先做ROM再做手机，当时文艺青年老罗想做点儿不一样的手机；
2013年，做了美图秀秀、美颜相机的美图在北京发布了第一款手机，美图当时的想法是尝试一下能否跨界，手机只是尝试的第一步；
2014年底，与华为求合作而不得的周鸿祎，与酷派联姻成立 奇酷 开始做360手机，欲叫板小米。
它们中的大多数被称作 互联网手机 ：自己设计产品，找工厂代工，成本定价，一开始主要通过线上销售 小米、乐视、锤子、360、美图等均属于这一类别。
幸福的家庭都是相似的，不幸的家庭各有各的不同 。发出宏愿的他们很多迎来了并不那么美好的故事，这个故事在2018年似乎有了更明确的结局走向。
在从PC到移动的这场长跑中，挥舞着互联网大旗的厂商们，前半段或许取得了不错的成绩，比如小米、乐视，但是后半段，随着OV这些老厂的持续发力，这一批互联网手机中的大多数被远远落在了后面。
比如一直处于风口浪尖的锤子，一直曲折发展的360，从拍照切入的美图。
此前，有媒体报道称，360手机解散了其在西安的手机研发团队，大批西安员工离职。
对此360方面回复称，只是工作地点调整，并非裁员或解散因集团业务调整。同时，360手机总裁李开新离职的消息再次传出。
再早前，360与锤子传出合并的消息，也有人说罗永浩多次与周鸿祎就此进行会谈。
同360一样，老罗的锤子也在经历一段艰难的时光，成都分公司面临与360相似的局面，有人高呼 罗老师，挺住 ，也有人为它出具死亡诊断书。
去年年销量不到160万部，今年上半年销量53万部的美图，也在寻求与其他厂商的合作。日前有消息称，美图与小米达成战略合作，合作重心是拍照背后的影像算法技术。
▲｜美图T9
在行业频繁发布新机的背景下，美图仅在6月推出了 美图T9 ，并推迟了原定于年底的新机发布计划。
这些难言成功的三线品牌，这些年来外界对它们的质疑从未停止。
比如美图手机，由用户反馈， 一开始很新鲜好玩，但是时间长了就腻了，除了自拍美颜之外没其他特色了，而且拍照现在很多其他品牌也做的很好 。
而且它们出问题时的对外回复也极为相像：出货量小，限制供应链能力和竞争力，成本高 这是所谓 互联网手机 的先天不足。
当然， 先天不足 背后也串联着一系列的问题，包括资金、创新、产品力、渠道力不足等方面。
虽然有从这些问题跳脱出来，走向稳定的小米，但是大多数互联网的拥簇者们几乎都倒在跳跃之前。
此前一直坚持线上销售的锤子早在2016年已开始策划实施线下渠道布局，并在今年3月在北京西单大悦城开设了首家授权专卖店。
老罗今年的微博上，线下店也成为主场，屡次出现。
结果显而易见，这并未拉回走在下坡路上的锤子。
03｜三线危与机
虽然处于敏感期，但是高通全球CEO史蒂夫 莫伦科夫还是参加了今年的世界互联网大会。他的演讲与5G有关，也与中国的手机发展有关。
在众多厂商给出的时间表中，2019年是商用节点。
2018年，关于5G的讨论甚嚣尘上，华为、小米、OV、一加、中兴这些厂商也早已开始了相关的技术储备，并出现在了10月举办的高通全球4G/5G峰会的合作伙伴名单中。
没有出现在名单中的锤子、360，似乎也早早地布局5G时代。
此前，锤子发布了空净等一系列产品，似乎与老罗所一直坚持的手机毫不相关；
近日，360在澄清裁员传闻时强调， 公司手机业务不变，未来将会兼顾IoT，以进一步适应行业发展并增进竞争力。
小米曾经历了一次关乎生死的供应链问题，最终它走出来重回增长依靠的是小米之家的线下体系，以及小米生态链的整体带动。
锤子、360选择的线路与小米相似，它们瞄准的都是5G以及它所带动下将快速发展的物联网和智能家居。
随着5G时代的到来，第一个爆发点很可能落在智能硬件、智能家居上。空气净化器等商务场景，以及摄像头、行车记录仪等汽车场景，这是锤子、360们所选择的机会。
而回到手机市场上，2018年也是一个关键年份，整个市场正式进入消耗期。
智能机普及率饱和，用户换新周期延长；一线品牌在不断向上向下，以吃掉更多市场份额，品牌集中度进一步上升。
IDC的数据显示，2017年国内智能手机市场前三季度前五市场份额为73%，而到了2018年前三季度，前五品牌的市场份额为87%。
更大规模就意味着更大的谈判能力和生存空间，这个在很多领域同行的道理同样适用于手机领域。
在下，渠道商愿意与更大体量、品牌力更强的厂商合作；在上，供应链愿意接体量更大的订单，价格也更加优惠。
留给三线品牌的空间越来越小了。
技术路线的偏差，也可能是断裂的资金链与薄弱的供应商控制能力。做手机只要做得好，永远都不晚 ，2016年， 有点任性 的周鸿祎曾这样说。
到了2018年，360手机总裁李开新的表述变成了， 我们的目标是希望进入到头部，但这也需要天时地利人和 。不知现在的周鸿祎对 时机 又是持何观点。
老罗曾在8月20日的发布会上说，没有料到手机的衰落来得这么早。
其实，手机不死，三线倒很可能将亡。