近日，运营商财经网发布《2018年度中国消费品行业报告》。2018年随着世界杯和冬奥会等世界性的比赛的进行，众多运动品牌也纷纷不遗余力抓住机会轮番亮相。整理报告发现，2018年运动服饰行业依然竞争激烈，国际品牌和本土品牌发挥各有千秋。
报告显示，2018年运动服饰行业整体步入调整期，业绩增长陷入瓶颈，众多品牌未能推出令人惊艳的产品。这时营销方面必然成为兵家必争之地，线上线下全渠道营销成发展重点，以此来补充企业收益。
在今年的世界杯上，穿阿迪达斯球衣的有11支队伍，包括德国、阿根廷、西班牙等强队；而耐克包揽了巴西、法国、葡萄牙、英格兰等实力派。
除了运动比赛，每年的时装周也是众多服饰品牌争艳的场合。以本土品牌为例，李宁在2018年年初登上纽约时装周，出其不意的营销引热议，让李宁一改土气，转身成了“国潮”的代表。
而国际运动品牌以营销、渠道优势等暂时领先，耐克和阿迪达斯两大巨头地位难以撼动。
其中，在2018年10月，耐克全球首家“耐克上海001”开业，全新改造了旗舰店的设计形式。除此之外，耐克还极力开拓新兴市场，在阿联酋迪拜开设旗舰店。
阿迪达斯也不甘示弱，2018年，阿迪达斯也在上海开设了亚太地区最大的品牌中心，不久后又在杭州开设迷你品牌中心。由此看来，中国市场越来越受到国际运动品牌的重视。