?运营商财经网 姚利杰/文
近日，运营商财经网发布了《2018年度中国消费品行业报告》，分析了2018年日化口腔清洁市场的行业现状和未来发展趋势。
报告显示，在日化个人清洁领域，目前随着消费升级，口腔问题愈来愈被重视成为人们越来越重视的健康问题。在清洁基础功能上衍生出美白、止血、防蛀、健齿、抗过敏等具有功效型牙膏，成为人们选择牙膏的关键因素。并且随着市场容量增大，功效型更受追捧。
从企业层面来说，现在行业正在上演红海乱斗，品牌升级成大趋势。具体表现在以牙膏为主的口腔清洁市场主要由佳洁士等外资品牌占据，国产品牌云南白药勉强占据前排地位，田七品牌没落，两面针升级走高端化困难重重。
而营销战略成功与否越来越成为企业发展的关键点。在企业品牌升级上，如果仅靠外在不靠内在质量，难以说服消费者。假冒伪劣产品泛滥，对知名品牌形象受损严重。
由此看来，未来中草药牙膏可能成为市场最佳卖点，重组并购行为将不断，整合随之加剧。调整步伐加快，企业积极依旧会向多元化转型；而外资企业将加大在华品牌建设，儿童牙膏有望成为行业新的突破口。