【摘要】作为中国的特色报刊，地市级广播电视报已经今非昔比，在当今市场激烈的竞争中，它渐渐地衰退了。这其中自然有很多的原因，内外都有，为此要想继续发展地市级的广播电视报，就需要找到自身的不足之处，对其进行有效的纠正，将其所具有的优势发挥出来，努力争取在激烈的市场中稳固自身，以求得进一步发展，对于地市级广播电视报将何去何从，这很值得我们去关注。对于做什幺以及如何做，这正是本文所要探讨分析的。
【关键词】地市级；广播电视报；市场理念；发展
我国地市级的广播电视报主要兴起于上个世纪80年代，这个时期正是我国的广播电视的黄金岁月，其主要是预告以及介绍广播电视节目，它的主要功能为导视导听，除此之外，它还可以进行知识生活等类的文字发表工作。在最繁盛的时候，全国大概有300多家广播电视报，每一期的总发行量是五千多万份，占了当时全国同期报刊总发行量的很大一部分。作为非主流的报纸，如今已失去了昔日的辉煌，大约在上个世纪90年代，全国范围内的广播电视报的运营情况开始下滑，经营情况以及对社会的影响力都有所下降。
一、 广播电视报由盛转衰的原因分析
（一） 从广播电视报的自身进行分析
1.信息资源的唯一性消失
广
2.广播电视报报社进行采编工作的队伍整体素质较低
地方广播电视报由于长期处于光电媒体以及报业的边缘地带，使得其无论是在人才的培养还是选拔上都缺乏较为系统的管理，人数少，总体素质不高。虽然近些年来引进了许多的大学生但高层次人才还是很稀缺，同时地方广播电视报中具有很强广告策划以及采编策划的人才也是少之又少，这些都使得其在同城的报业竞争中处于劣势地位②。
3.广播电视报的管理水平有限
我国的地方广播电视报长期以来一直都是广电局的下属机构，广播电视报由于是党政部门的分支，一直以旧有体制来运行。在管理的模式上，很多的地市级广播电视报都未曾改变广播电视报所具有的事业性质，多数的广播电视报也未曾进行过行之有效的企业管理。这些都对地方广播电视报的发展造成了严重的阻碍。
（二） 从媒体和受众等外因分析
1.电视产业发展迅速
广播电视报的繁荣主要是由于中国家庭的电视机得到普及，电视机作为新的娱乐文化传播工具，迅速地改变了人们的生活，人们对于广播电视报的诉求真实的体现在观看电视上。只是，伴随着电视频道数量的逐年增多，人们可以拿着遥控器随意地选择自己喜爱的节目，不再需要去查看节目表，导致了广播电视报的衰落。
2.同城报业之间的竞争日益激烈
广播电视报之所以能够繁荣，还有一个很重要的原因，那就是当时的媒体并不发达，报业之间的竞争也很缓和。上个世纪90年代之前，每一个地市级的城市报纸几乎只有日报这一个报纸，90年代之后，都市报兴起、晚报复苏以及其他不同类型报纸的出现，这导致地市级报业之间的竞争开始变得激烈，这种局面使得单一的广播电视报地位受到严重的削弱③。
3.读者的阅读品位有所提高
读者作为传播活动的核心，其对于媒体的生存以及成败有着极为重要的作用。当今的传播媒体日益增多的同时竞争也变得日益激烈，读者的主体意识也被因此调动了出来，从而导致人们对于报纸的内容产生了更高的期待，对于广播电视报的需求也渐渐变得高标准了。在读者阅读的品位日益提高的同时广播电视报却原地踏步，这就导致了两者之间的距离越来越远，进而导致很多广播电视报的忠实读者转向了别的报纸④。
二、 广播电视报如何再度崛起
（一） 重新找准自身的市场定位，优化自身结构
当前各种类型的媒介之间的竞争日益激烈，能否找准市场定位并回馈给市场更高质量的媒介产品对于其成败起着关键作用，在资讯手段丰富的今天，如果仍然坚持以节目预告、影视娱乐信息为主，那幺将毫无出路可言。为此，地市级的广播电视报必须突破自身定位，准确地找出市场的定位，选择正确的方向，在激烈竞争中寻求生存空间⑤。
对此，需要完善广播电视报的节目内涵和拓展节目向外延伸的工作。当前的市场已经和过去的市场有了很大的变化，随着电视节目的不断丰富和电视业的迅速发展，广播电视报要对读者进行心理分析，对节目的内容类型进行细分，还可以开辟一些专业化频道专版，更加吸引读者前来阅读。除此之外，还可以增加社会时下的热点问题，服务大众，将报纸办得更好。
（二）将劣势转变为优势，在深度上做文章
广播电视报的周报是需要得到关注的地方，相比晚报和日报，其时效性很差，但也正是由于出版的周期长，使得采编工作者可以有充分的时间去对新闻的背景作出分析，让读者能够获得更丰富的信息量。为此，地市级的广播电视报要将劣势转变成为优势，在新闻的深度上进行拓展。而对于日报以及晚报的信息，就需要做到有广度以及有深度，作好专题的策划和独家报道。
（三）好经济基础，做好广告的策划工作
当前很多报纸都处于亏损状态，报纸本身很难赢得效益，要创收只能依靠广告的收益。地级市的广播电视报当然也不例外，广告的好与坏直接影响广播电视报能否正常运转。为此，地级市的广播电视报需要对广告的作用正确对待，要在广告上付出汗水，要寻找广告的来源，加强广告的策划工作以及销售环节。只有在报社的经济增强之后，广播电视报才能有突破发展的基础。
（四）注重人才的培养
事业是由人来完成的，人才是事业能否兴盛的根本，为了能够使广播电视报不断地发展，首先需要解决的就是对于人才的培养。这幺多年，广播电视报一直处于边缘地带，它缺少人才队伍。主要是这三种人才：一是进行策划的人才，二是稿件撰写的人才，三是经营的人才。这三种人才缺一不可，他们决定了这项事业的未来。
对此，地级市的广播电视报要对人才的引进以及培养等工作做到位，制定合适的人才培养方案，并且需要对报社的人才结构做出相应的改变，这些人才可以通过对原来人才的培训以及新引进的方式获得⑥。
结语
总而言之，在当今激烈的市场竞争中，地市级城市电台广播电视报要想不被淘汰掉，就需要对自身存在的弊端进行改正，调整好自己，积极地去适应社会以及市场所提出的要求，这样才能在稳固自身的同时进一步得到发展，走上崛起的道路，重现昔日的辉煌。
注释：
①梁革.新媒体冲击下地市级广播电视媒体的发展策略[J].韶关学院学报，2016，2（11）：51-54
②庄岩.全媒体时代广播电视报的转型分析[J].视听，2016，1（11）：145
③张美璇.自媒体时代广播电视报的发展[J].新闻研究导刊，2016，1（20）：260-261
④罗伟鹏.渠道+内容+人才：广播电视报生存路径探析[J].视听，2016，2（10）：155-156
⑤庄岩.新媒体环境下广播电视报的发展分析[J].新闻研究导刊，2016，1（19）：345
⑥王芳.广播电视报的生存发展之路[J].西部广播电视，2015，1（09）：54-56
[作者简介：章钦飞（1964-），汉族，浙江缙云人，制片人，记者，大学本科；研究方向：新闻写作与采编。]