“年夜饭、看春晚、发红包”等春节年俗完整记录了中国老百姓的幸福时光。随着人们的生活水平提升和文化环境变迁,春节年俗也在不断“更新换代“。2月10日晚,微信官方发布2019年春节数据报告,从拜年、发红包、走亲戚、节假日等春节必备活动出发,对中国人的春节进行了解读。从除夕到初五,微信消息发送量同比增长64.2％、8.23亿人收发微信红包、山东省红包收发总次数全国第二、微信运动全体用户走出9.63万亿步……10亿日活的微信已经不可避免地成为春节年俗的重要组成部分。 90后微信跨年“四个最” 除夕到初五期间,在微信中共发生的消息发送量较去年同期增长64.2％,8.23亿人次收发微信红包,同比增长7.12％。除夕这一天,用户们在微信上的活动最频繁,单日消息和朋友圈信息量达到顶峰。其中,90后正在成长为移动互联网世界的主宰,实现了发出最多条微信消息、最多条朋友圈、最多个表情包,以及收发最多次微信红包的“四个最”。 和除夕相比,除夕到初五的红包收发总量排名中,北京、广州、重庆成为红包收发总量TOP3。其中,收发量最大的北京被誉为“年度红包城市”,同时因红包发送和收取量均为最大,成为被人羡慕的“最懂得爱与被爱滋味”的城市。 微信今年推出微信红包定制封面、拜年红包、表情红包多种形式的红包类型,把抢红包这一春节国民活动变得更加妙趣横生。截止到初五,带有定制封面的特色红包被拆开了近2.5亿次,其中包括26000家企业为其2000万员工的特别定制,和境外消费送出的当地特色封面。被拆开次数最多的定制红包前三名,分别来自中国农业银行(420万次)、华夏保险、腾讯。 1.3亿人走出万步以上成绩 春节假期被许多人视为进行社交、运动和充电的黄金时段。 除夕到初五,微信运动全体用户共走出了9.63万亿步,同比增长50％。按照平均每步0.5米计算,微信运动全体用户已经“走完”地球12万圈,其中,1.3亿人走出步数超过10000步的成绩。大年初一的国民运动量形成两极分化,这一天步数超过10000步的人最多,但同时,微信运动步数不足100的人数也最多。其中,80后与90后整体占比60.7％,超越了去年国庆时的56％,这一次“百步青年”们宅得更加彻底。 许多人选择用微信读书或小游戏度过这段休闲时光。除夕至初五,微信读书用户共阅读1510万小时,其中,90后新增一个“最”,阅读时长最长。由腾讯影业联合出品的《流浪地球》热映带动了阅读原著的热潮,微信读书数据显示《流浪地球》成为春节最受欢迎书目。微信读书的赠书功能,也为读书这件事赋予了社交意义,来自吉林延边的一位男士,在春节期间共向朋友赠书173本,可谓“赠人书籍,手染墨香”。 90后收发微信红包最多 记者采访获悉,除夕当天,20:00到20:59成为除夕送祝福的高潮。而在春晚开始前的19:00到19:59,则成为大家用朋友圈和视频动态记录除夕瞬间的高峰时段。 说到新年,红包也不能缺席。在今年的除夕红包军团中,90后用户一跃成为主力军,收取和发送微信红包数量都占据首位,80后和70后则分别位列二三。 除了微信,支付宝今年有4.5亿朋友参与五福,每3个中国人就有1个在用支付宝集福、送福。此外百度、字节跳动(头条)、微博等玩家纷纷携自家产品入局。百度今年拿出9亿元现金参与红包大战,金额创下新高。取得效果也是惊人,春晚直播期间,全球观众参与百度APP红包互动活动次数达208亿次。 百度在本次活动中基本上是以其主推的信息流产品百度APP为主阵地,辅之以度小满金融以及百度旗下的好看视频、百度贴吧、百度网盘、百度地图等多款产品,进行一种“全家桶”式的业务推广。和百度类似,今日头条今年的红包玩法同样是全家上阵,红包金额则达到10亿元。 互联网专家包冉认为,今年红包大战升温有一个背景,就是移动支付格局发生新的变化。类似拼多多的社交电商平台崛起,还有以抖音为代表的新的信息流崛起,会瓜分流量。当用户时间、注意力被新的平台占据的时候,那以拉新用户、留存用户和盘活激活用户为目的的新的红包大战,就一触即发。“红包大战折射出的,是中国这样一个拥有非常强大活力的移动互联网市场。”包冉说。 青岛经济专家刘文俭分析,红包不只是纯粹金钱交易的工具、营销方式,而逐渐发展为能够增强情感交流和趣味互动的方式,帮助人与人之间更好地传达心意。
