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新媒体环境下网络主持人的行业现状及发展前景

日期:2018-06-20 10:22:26 浏览次数:

  摘 要 在如今这个网络时代,似乎一切都能和互联网搭上边,在原有的行业名称前面加上“网络”二字,组成一个通过互联网这个媒介来运作的全新的东西,这些“互联网+”给传统的行业带来了极大的冲击,在一定程度上改变了整个行业的运作模式和人们的生活消费观念与方式。而在这样的大环境下,主持人这个传统行业依然难逃这样的浪潮,传统的广播或电视已不再是大众所喜,反而是借助互联网的平台的传播更能抓住人心。“网络”与“主持人”开始了结合,文章致力于论证在此环境下网络主持人的行业现状及其发展前景。
  关键词 新媒体;网络主持人
  中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360(2017)06-0146-02
  1 网络主持人的界定与特点
  1.1 界定
  网络作为一个新兴的传播媒介,对于播音主持的发展及影响目前正起到一个前所未有的高度。网络主持人作为这个载体的营运而生的新鲜职业,也依托着这个平台来发展。网络主持人对其的播音主持专业技能要求不高,而是更多的要求其全能性。即在采编播一体化的基础上融入了新媒体运营、线上线下的观众互动等,对主持人有了更高、更全面的要求。一个优秀的网络主持人常常要面对线上数万人、几十万人甚至上百万人的观众,并且实时与线上观众交流互动。
  1.2 特点
  1)网络主持人更为灵活,可以呈现出多元化的视听节目。相对传统的电视主持人而言,网络主持人的风格更为随意多样,在节目语言上能更大胆的发挥。同时,在制作节目的过程中,可以运用图片、视频、音乐并融合进表情包、动图等吸引观众注意力的表现方式,让节目更有娱乐性和话题性,引起网友共鸣。
  2)网络主持人往往身兼数职,要求全面发展。由于网络节目运营成本较低,往往几个人就可以运作出一档节目,因此,对主持人的要求不能只停留在“播”的部分,而是应该全面性的发展。包括是在“采编播”一体化的基础上,还要加入到新媒体运营、观众线上线下互动等多环节的参与。
  3)网络主持人对专业技能要求不高,“有趣”更大于“专业”。网络是个开放的大平台,因此,观众的要求也随之提高。观众希望看到的是更为有趣、更加大胆、自由的言论。于是,当一名网络主持人几乎没有过多的播音与主持专业上的要求,而是在表现形式及其内容上有了更多的要求。
  2 网络主持人的行业现状
  网络主持人行业的兴起,不仅让更多的年轻人投入到了网络主持人的行业之中,更是让不少的传统主持人也投身其中,除此之外,还有专家学者明星,尤其有平民草根阶层。何炅、马东、汪涵、谢娜、李咏等传统主持人,在网络语境下均展现出了更搞怪、更活泼、更接地气的一面。坊间都流传这样一句话:直播发于秀场,兴于网红,盛于明星。当越来越多的人投身于网络主持人的行业之中时,产生了不少的问题,包括:
  1)网络主持人门槛低,对主持人播出内容存在监管漏洞。网络平台的自由与开放让不少人也试图想一举成名,当一回“草根明星”。但随之而来的是这些人为了吸引收看率而不择手段,通过一些低俗搞笑来博取关注。这些网络主持人缺乏正规的培训,他们也没有任何的播出方法与技巧,可能说着一口地方口音的普通话,通过低俗的动作和低俗的言语在吸引着多数人的收看。
  2)缺乏对网络主持人相应的审核机制。现在的网络主持人几乎是人人都能当,只要你搞笑、你有趣、有人喜欢看,就能当网络主持人,但实际上对于网络主持人应该有相应的考核机制,应该掌握基本的主持人须知的规定条文,而不是随意的、无尺度的进行播出。
  3 网络主持人的社会价值与经济价值及其品牌化建设的实现
  随着网络主持人行业的不断发展,也产生了不少社会价值与经济价值。因此,对于网络主持人未来的发展,树立品牌化建设是必要之路。
  1)网络主持人的价值可以分为社会价值和经济价值两个方面来谈:
  (1)社会价值指的是网络主持人在信息传播、品牌推广等方面的优势。由于网络主持人与受众之间的互动更为亲密,传播内容及方式更加轻松有趣等特点,因此,网络主持人与受众之间信息传播隔阂而被大幅减弱,信息传播的有效性大幅增加。但是网络主持人也存在素质参差不齐,网监监管难等问题,部分怀有投机心理的网络主持人利用网络平台传播不良信息及不良思想,利用受众对于黄色暴力元素的天然好奇来吸引关注,从而获取高额利益。也因此引发出不良信息通过直播或录播节目在网上肆意传播的现象,黄色视频和出格的话语通过网络这个媒介向线下蔓延,极大的影响了社会健康文化的发展。
  (2)而经济价值指的是网络主持人在产品交易和吸引资金等方面的优势。相较于传统主持人所传播的信息,人们更容易被与他们具有更大相似性和互动更积极的网络主持人所影响,在表达方式、思考途径、审美类型及消费理念等方面有所改变。而这种改变对于迫切需要有效品牌推广来扩大市场的新兴品牌来说至关重要,尤其是在网络主持人遍地开花,而且通过网络主持人的广告推广费用还不是很高的情况下。网络主持人的粉丝黏性比传统主持人要高出很多,他们依靠各自的语言和性格特点得到人们的喜爱与追捧,在网络平台通过作品上聚集人气,吸引着与他们有着相同品味及想法的粉丝,获取大量的节目流量及粉丝关注,通过庞大的粉丝群体进行定向营销或特定信息传播,从而将粉丝转换为实际的购买力或关注度,所以到了今天,我们可以看到愈来愈多的品牌通过网络主持人这一媒介推广自己,并试图树立他们独特的企业形象。
  2)在消费理念及消费方式的巨大变化中现如今品牌消费已经成为了主要的消费理念,成为了人们的消费趋势与潮流。而对于网络主持人来说,网络上的环境竞争愈加激烈,网络主持人对于粉丝的争夺也越来越严重。在粉丝总体数量稳定的情况下,网络主持的品牌化建设也就急需被摆上日程,网络栏目、网络节目只有形成了品牌化才有竞争力,而作为网络栏目、网络节目的重要标志之一的网络主持人品牌化建设和打造也就显得更为重要与紧迫。网络主持人的品牌化建设对于网络主持的自我传播和节目自身的推广都有极大的意义,在如今这个网络节目繁多的阶段,形形色色的网络节目充斥在网络平台上,它们或多或少都有着相似的特点或传播着相同的信息,那幺对于这些具有相似特点或信息的节目,粉丝们就没有特定的理由一定要观看或收听某一档特定节目或观看某一位主持人,他们就会根据自己的心情或其他复杂外界因素而可能改变他们关注或消费的对象。在这个情况下,网络主持人的品牌化就显得尤为重要,因为每一个主持人都是有所不同的,世界上没有两个完全一模一样的人,但是却可能有相同的节目或相同的文章,所以网络主持人是绝大部分网络节目中唯一不可代替与分割的部分。所以我们谈到大型娱乐类节目“火星情报局”习惯性的会说它是汪涵主持的节目,而不是它的主持人是汪涵,我们谈到网络实验相亲节目“美女与极品”会说它是孟非团队制作的节目,而不是说它的制作者是孟非团队。网络主持人的品牌化有利于自我辨识度和栏目辨识度的提高。
  网络主持人品牌化构建最简单的一个途径就是通过固定的装扮及语言习惯,在观众的心中构建一个已知既定形象的概念,他的风格、个性及形象是怎幺样的,例如网络综艺节目“暴走大事件”中的主持人王尼玛在节目中一直穿着的暴走服装、读完新闻就丢手卡的行为、不同寻常的声音、奇葩的语言风格就成了我们对于他在这档节目中的既定形象,我们可能会忘记暴走大事件这个节目的流程,但是我们一定会记得主持人王尼玛的形象,因此将主持人形象具象化就是主持人品牌化建设中的重要第一步,我们需要网络主持人在观众的心中形成一个清晰的定位。而在具象化之后网络主持人就需要让它的受众群体,也就是粉丝们产生期待感,期待他的节目,期待他的出现,并且期待的程度越高群体越大则网络主持人的品牌价值就越高,品牌化的建设就越成功。最后,在网络主持人的具体形象构建完,在观众心中的期待感产生后,我们就需要通过长时间的节目熏陶让观众对这个主持人的品牌产生信任感,并且能够原谅他的失误。
  4 结束语
  随着“三网融合”时代的最终到来,科技的发展及受众的需求都在要求着主持人应该做出改变。因此,对电视主持人而言,应思考如何发挥自身专业优势并增加自己的网络知识,掌握基本网络技能,以适应“三网合一”时代对电视节目主持人的新要求。同时,网络提供给每个人一个展示其创作作品的(本文来自:Www.bdfqY.cOm 千 叶帆文 摘:新媒体环境下网络主持人的行业现状及发展前景)平台,使得网络节目百花齐放,网络主持人各显神通。通过互联网,每个人作品都可以跨越国界,在世界范围内进行文化的交流。与此同时,法制化和规范化一定是国内外网络节目及网络主持人的未来趋势。

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