传统广播与新媒体融合发展的实践探索

　　【摘要】新媒体是信息时代的产物，作为时代的宠儿，新媒体自出现以来，一直保持着强劲的发展态势，对传统媒体产生强烈冲击。以广播、电视、报纸为首的传统媒体虽然在过去的几十年里，为信息传递和人们的休闲娱乐作出了巨大贡献，已经具备了深厚的群众基础。但在新媒体的冲击下，仍然面临着受众流失、传播方式落后等众多生存、发展压力。本文主要提出，传统媒体与新媒体并没有不可逾越的界线，应主动与新媒体融合，寻求更好发展。并以传统广播与新媒体的融合发展为例，探讨新媒体时代下传统媒体与新媒体的融合发展之路。
　　【关键词】新媒体时代；传统广播；新媒体；融合发展
　　信息技术的快速发展为新媒体的发展提供了源源不绝的动力，以互联网和移动网络为主要传播途径的新媒体正逐渐取代着传统媒体在人们日常生活中的重要地位。网络覆盖面广，信息传播速度快，而且具有较高的开放性和交互性，人们通过新媒体渠道获取信息，不仅更加方便快捷，而且可以参与到信息的传播过程之中，对接收到的信息及时发表自己的看法。这些都是传统媒体所不具备的优势。在这种情况下，习近平总书记提出了加快传统媒体与新媒体的融合进程，促进传统媒体在新媒体时代的良好发展，为传统媒体的发展指明了方向。本文将集中探讨传统广播与新媒体的融合发展。
　　一、新媒体时代下传统广播生存发展受到的影响
　　（一）传统广播的历史发展
　　随着互联网、移动网络的快速发展和广泛应用，新媒体对于许多人来说已经不再陌生，甚至成为了很多人获取信息、消遣娱乐的主要方式。在新媒体时代下，有人认为传统广播的发展之路已经走到了尽头，必将被形式多样的新媒体所取代，或是被新媒体挤压成为边缘化的传媒方式。这种论断其实在上世纪90年代也出现过。当时以杂志为代表的纸质媒体和电视媒体迎来了一波新的发展浪潮，以时尚、娱乐为主要内容的多元化杂志风靡街头，电视频道推陈出新，各类星节目吸引了一大批观众的眼球。彼长此消，传统广播的发展则呈现出低迷状态，不少人当时也断言，广播传媒在当时的立体化媒体格局下将逐渐落寞，成为边缘化媒体产业。
　　然而过去二十几年的发展历程证明，传统广播并没有被时代所埋没，而是在时代的推动下，找到了适合自身的发展方向和发展模式。传统广播在一系列的变革过程中，跳出了固化、单一的节目模式，以更加互动、更加亲民、更加活泼、更加现场的播报形式，再次成功俘获到无数听众的关注与支持①。
　　虽然当下新媒体对传统广播的冲击还要胜过当年杂志、电视媒体对传统广播的影响，但与杂志、电视媒体不同的是，新媒体与传统广播并没有本质上不可逾越的界线。新媒体只是以互联网和移动网络为主要传播方式的新型媒体形式。所以从这个角度来看，新媒体的发展也给传统广播的发展提供了方向，与新媒体的有效融合，将使传统广播得到更好发展②。
　　（二）新时代下的传统广播生存空间
　　《中国新闻传媒影响力报告》的相关调查显示，目前传统广播在跨媒介竞争中并不占优势，与其它传统媒体一样，大多数广播媒体的受众规模持续缩小、市场份额不断下降，越来越多的固定受众转向新媒体，传统广播的生存空间正在不断被压缩。情形稍好的只有交通广播和新闻广播，这也是目前在广播市场中占据大部分市场份额的广播类型。但是传统广播对交通、天气等信息播报的垄断优势也遭遇到新媒体的强势冲击。各种打车软件的应用使交通广播失去了许多以出租车司机为主的固定听众。总体来说，传统广播的目前发展形势不容乐观，必须加快与新媒体的融合进程③。
　　二、明确态度，主动融合
　　从上述分析可知，传统广播正面临严峻的生存挑战，又一次处于需要进行重大变革调整的关键发展期。因此，传统广播必须明确态度，采取主动融合的发展思路，加快融合进程，积极利用互联网和移动网络渠道，打破传统的线性传播对广播媒体发展的限制，尽快提高广播媒体的市场竞争力。应充分认识，新媒体之所以能迅速抢占传媒市场份额，主要是因为新媒体与受众的互动性强、信息传播更加方便快捷，能够为受众提供更加优质的信息传播服务及休闲娱乐服务。因此，传统广播应采取积极主动的态度，加快与新媒体的融合，让新媒体的传播方式、传播渠道，帮助传统广播拓展发展空间④。
　　三、媒介平台融合
　　（一）广播媒体与网络及手机客户端的融合
　　传统广播与新媒体融合的最初阶段就是与网络的融合，通过创建广播媒体官方网站的方式拓展网络传播渠道。但是这种融合方式并没有对传统广播的发展起到实质性的帮助。现阶段传统广播的网络化发展应该致力于创设听友客户端，包括PC机客户端和手机客户端。开设主持人听友俱乐部专区，专注于栏目设计，从使用、创新、互动角度，全方位提升节目质量。着重于对热点问题的报道，并采取与受众互动的报道形式。制作访谈视频短片，提供给受众观看。还可以建立征婚交友版块、留言互动版块、点评版块等活跃气氛，促进观众参与互动，提高受众覆盖率⑤。
　　（二）广播媒体与微信平台的融合
　　微信平台具有强大的语音功能，这是广播与微信平台融合的重要契合点。可以将微信平台作为广播采编的途径，受众可以通过微信，将自己的点播内容发送给广播电台的采编组，记者也可以利用微信进行语音实况直播。与微信平台的融合可以有效提高广播采编效率和受众的参与度。比如交通类广播就有听众实况播报等，可以充分发挥群众的力量，提高路况播报的及时性。可以利用微信开辟新的传播模式，建立广播电台微信公众号，在公众号中为受众提供更多的便民服务。比如交通广播的微信公众号可以提供交通路线信息、加油站信息等。微信公众号的建立也可以进一步扩大广播的传播覆盖范围。还可以积极开发广播新媒介产品，参考微信平台等新媒体传播平台的形式，开发广播自己的客户端APP⑥。
　　四、在原有生存空间的基础上，不断寻求新的发展空间
　　传统广播在与新媒体的融合过程中，新媒体也在不断发展和创新，其中对广播影响最大的就是打车软件的冲击。交通广播一直是广播的主要类型之一，汽车也是广播的主要阵地，但在打车软件的冲击下，汽车听众正在逐渐流失。因此，广播与新媒体的融合在充分发挥新媒体优势的同时，也要注重自身的创新，积极建设自己的APP软件，为受众提供更全面的服务。在固守传统阵地的基础上，应不断寻求新的发展空间，比如将广播业务覆盖到地铁、火车、客轮、飞机等。尤其是向地铁方向的发展，目前我国各大城市都在积极建设地铁网络，地铁已经成为人们日常出行的重要工具。全面覆盖地铁线路可以极大增加广播的受众群体，提高广播的影响力。而且广播在地铁上的传播，也可以使一些“低头族”解放出来，闭上眼睛享受广播主持人优美的声音和舒缓的背景音乐，那将是一个更美好的新媒体时代。
　　结语
　　总(本文来自：WWw.bDFQy.com 千 叶 帆文摘:传统广播与新媒体融合发展的实践探索)而言之，传统广播目前正面临着严峻的生存环境和压力巨大的发展形势。新媒体的出现给传统广播带来了强烈冲击，使传统广播的受众群体、市场份额都在持续下降，但新媒体的出现也给传统广播的发展提供了方向。在这个关键的发展时期，传统广播应抓住机遇，积极与新媒体融合，利用新媒体的传播渠道和传播形式，丰富自身的传播方式，扩展生存空间。同时，在与新媒体的融合过程中，也要注重自身的创新，为广大受众提供更优质的广播服务。
　　注释：
　　①闫丽琴.媒体融合背景下广播媒体的发展与创新[J].新媒体研究，2017，（04）：103-104.
　　②张利锋.互联网时代传统媒体融合发展的实践探索[J].青海社会科学，2016，（05）：201-204.
　　③彭雪.新媒体时代广播产业升级研究[D].首都经济贸易大学，2016.
　　④刘伟杰.媒介融合时代广播创新发展策略研究[D].南京大学，2015.
　　⑤李恒.广播媒体微博传播优势研究[D].河北大学，2013.
　　⑥徐立谦.浅谈中国专业化广播在新媒体时代的发展[D].西北大学，2007.