中小型公共图书馆讲座活动品牌的策划

　　摘 要： 在构筑学习型社会的今天，讲座作为一种延伸服务方式，已在各大中小型公共图书馆普遍开展。作为图书馆重要业务之一的讲座要想得到持续发展，就需要打造属于自己的品牌。本文结合海宁市图书馆“紫薇讲坛”开展的情况为例，来探讨中小型公共图书馆的讲座品牌的打造和完善。
　　关键词：讲座品牌    品牌打造    紫薇讲坛
　　中图分类号：G25 文献标识码：A      文章编号：1003-9082（2015）11-0010-02
　　在公共图书馆的服务形式中，讲座以其特有的优势吸引了社会公众的参与，传播了先进文化与科学知识，拓展和延伸了图书馆的社会教育职能，架起了公共文化桥梁[1]。如今讲座已成为公共图书馆重要的读者活动模式，打造具有社会影响力的讲座品牌显得十分重要。
　　海宁图书馆是中国最早以“图书馆”命名的县级公共图书馆，在图书馆史上具有重要的意义。随着海宁学习型城市建设逐步深入，2007年9月9日，“紫微讲坛”作为海宁市市委市政府对于加强市民公共文化服务，进一步推动文化创新的有益探索，率先在海宁市(本文来自：WwW.BdfqY.Com 千叶帆文摘:中小型公共图书馆讲座活动品牌的策划)图书馆拉开帷幕。近年来图书馆不断贴近生活、贴近群众、贴近实际，努力捕捉群众文化的实际需求，在继续做好借阅、综合阅览等基础服务的情况下，在继续开展好家庭教育、阅读人生、健康保健、人文历史、热点关注等传统品牌活动的同时，积极探索和创新如“海星巧手坊”、“小读者俱乐部”、“晒书会”“海贝创E谷”等新的品牌读书活动，吸引了大批读者踊跃参与。
　　本文结合海宁市图书馆“紫薇讲坛”开展的情况为例，来进行分析和探讨：
　　一、积极策划讲座活动“品牌”
　　品牌，就图书馆而言，是广大读者对图书馆提供优质的公共文化服务所涌现出来的服务案例、文化品种，良好的优质内容、美好的文化价值、优秀的服务流程等等所形成的一种评价和认知，是文化服务单位投入、长期辛勤耕耘建立起来的与读者之间的一种信任[2]。各图书馆应根据各自的财力、设施、师资、工作人员的水平条件，因地制宜的开展具有自己特色的讲座，如浙江省图书馆办有的“文澜讲坛”是以休闲、通俗、娱乐为主的，上海图书馆的“上图讲座”是以都市化、国际化为主的一些高端品牌讲座。海宁图书馆作为县市级图书馆打造自己的品牌讲座“紫薇讲坛”，就是结合当地的文化特色和平民化来定位。这个名称首先通俗易懂、极具海宁地方特色以海宁市花“紫薇”命名;其次，它囊括了图书馆地方文化特色，丰富的历史内涵。
　　二、选题和内容策划
　　图书馆的服务对象是不同社会阶层、不同文化素养、有着不同知识需求的广大公众。因此，图书馆讲座的内容策划应该顾及到各种阶层听众的具体需求，有的放矢地围绕社会公众关心的热点问题和工作生活中的实际问题，准确给讲座定位，使讲座以深入浅出的方式向大众传递知识和信息[3]。海宁图书馆经过充分调研论证和摸底调查，发现广大市民对图书馆举办公益讲座热情很高，同时也了解了他们对讲座的具体需求。随着经济的发展，市民精神文化需求大幅增长，兴趣主要集中在历史、文化、艺术、经济、教育、健康等方面[4]。根据调研结果确定将青少年及中老年人这些群体作为公益讲座的主要服务对象。亦即确定“紫薇讲坛”的内容，在继续做大做强传统品牌讲座活动的同时，图书馆还全力把“紫薇讲坛”送入基层，如学校、企业、看守所等，打造教育系列公益讲座、作家与读者见面会等系列活动，激发读者的学习兴趣，进而使他们成为图书馆讲座的听众。把培养中老年读者、中小学生成为“紫薇讲坛”的固定读者，作为长期进行的一项工作。
　　1.针对中老年读者、中小学生开办系列讲座，使老年读者老有所学、老有所获，使中小学生获得更多课外知识，促进中小学生素质的全面提高。海宁图书馆紧抓时代脉搏，准确把握社会热点，在全民养生和保健为热潮的主题下，打造出许多特色的讲座，如：“穴位养生系列”、“中华养生文化”等讲座，并培育了一大批忠实的中老年粉丝，结合海宁丰富的历史文化背景，开展了许多历史文人的讲座，如：“乾隆与海宁安澜园”、“非物质文化遗产保护若干问题”、“千古奇人徐霞客”等接“地气”的讲座，“紫薇讲坛”成为一个传播优秀文化和先进思想的群众阵地，为图书馆的公共文化服务职能增光添彩。
　　2.与社区、学校、机关单位合作，面向特殊读者开展讲座服务。根据当地的读者需求结合实际特邀请台湾大学心理学博士叶明华教授、国家注册心理咨询师罗文斌等做客“紫微讲坛”，把“培养孩子主动学习方法”、“青少年如何塑造一个健康的身心”、“考试焦虑及其应对策略”等为主题的系列讲座，送入学校和师生分享理论见解、传授学习方法。
　　为引导在押人员重拾心中的“爱”，找到心中的光明和温暖，找回生命的价值和意义。海宁图书馆2010年首次尝试把“紫微讲坛”送到海宁市看守所走近特殊行业，邀请了国家二级心理咨询师邢静南，为在押人员和管教民警送去了“与爱同行——心理解压主题讲座”，通过一系列的互动游戏、阐述abc理论和开展图片游戏，让大家感受爱与温暖的传递，学会减压的方式。
　　3.多方合作举办讲座。海宁图书馆借助大型图书馆、全国公共图书馆讲座联盟的优质资源， 播放视频讲座，丰富公益讲座服务的内容。如：播放了上海东方电视台东方大讲坛的礼仪主讲嘉宾鲍日新老师主讲的“礼仪——让您的角色形象更美好”主题讲座。
　　三、宣传策划
　　一个成功的讲座品牌，不仅要拥有相当数量的听众，而且要在较大范围被人知晓，因而讲座的宣传工作显得至关重要[5]。首先，要注重名人、名家效应。它是吸引读者的主要因素之一。在前期预告上，海宁图书馆通过各种途径广泛宣传，把讲座信息借助入场券、海报、告示、微信等工具来提升广大读者知晓率，使广大读者了解到主讲人的身份和讲座内容后，会主动慕名前来，会使讲座活动收到事半功倍的效果[6]。在后期总结上，首先要定期对讲坛的策划工作进行总结，对存在的问题进行梳理，其次对讲座进行数据统计、分析、归纳，了解年度讲座次数、主题、听众、讲师、媒体报道、社会各界需求等综合情况，最后对掌握的情况进行全面分析，并形成总结材料。 其次，要注重宣传效应。一个成功的品牌，应该拥有较高的知名度，图书馆的讲座品牌也如此。
　　“紫薇讲坛”如今已成为海宁的一道靓丽的文坛风景线，开展至今已举办了79场讲座，15000余位读者来馆聆听。在这里，怡情欣赏融注世间峥嵘的文人传奇;在这里，深刻感悟凝聚百年历史的文化底蕴。回首紫薇讲坛与读者共同经历的岁月，我们刻骨铭心。这种刻骨铭心不仅是知识的传承，更是生命的浸染与熏陶。
　　四、结语
　　讲座品牌的打造是一个长期的系统工程，近年来，海宁市图书馆公益讲座以打造具有时代性、本土特色的文化服务品牌为主，坚持专题系列讲座与名家专场讲座两条主线，以普及文化知识、提高文化素养为主要内容，实践中小型公共图书馆社会教育职能并推进社会公共文化服务[7]。讲座工作必将在今后图书馆的服务中发挥越来越重要的作用，随着中小型图书馆公益讲座活动的不断发展，图书馆在整个城市的影响力必将得到提升[8]。
　　参考文献
　　[1]谢军.公共图书馆讲座品牌的塑造——以“攀枝花讲坛”为例.攀枝花学院报.2014.31卷.2014年第4期60页
　　[2]易向军.公益性讲座打造图书馆的服务品牌.《大学图书情报学刊》.2007.25卷.2007年第2期29页
　　[3]严海帆.打造特色公益讲座品牌 推进社会公共文化服务――温州市图书馆公益讲座服务
　　的实践与思考.《图书馆建设》.2009.7卷.2009年53页
　　[4]高思梅 龙江云.浅谈县级公共图书馆的延伸服务.《江西图书馆学刊》.2010.40卷.2010年第4期72页
　　[5]公共图书馆讲座活动品牌的策划.互联网数据
　　[6]兰晓惠.佛山市图书馆公益讲座的创新研究.《图书馆论坛》.2010.30卷.2010年第5期46页
　　[7]温曦然.以品牌提升传媒影响力.《新闻窗》.2012年第3期92页
　　[8]黄静.打造特色公益讲座品牌 提升图书馆城市影响力.《江阴图书馆》.互联网数据