内容提要?当前，国际报道正面临一个错综复杂、挑战与竞争前所未有的媒体环境与舆论生态。如何用好资源、用足资源是新时期国际报道的大文章。作者介绍了对如何坚守与开拓国际深度报道，做大做强国际深度报道的思考。
关键词 国际报道?深度报道?开拓?新华社
□?文/吴黎明
一、坚守导向意识：要埋头拉车，更要抬头看路
什么是国际深度报道？通讯社作为消息总汇，传统上是以消息为主。新世纪以来，新华社国际报道逐渐形成了以国际观察、新华国际时评为龙头，以综述、新闻分析、特稿、现场目击等为梯队的深度报道集群。与普通的消息相比，深度报道体现的不仅是有效新闻信息，更多的是思想和态度。以中国视角看世界，从国际视野论中国，国际深度报道在新闻导向问题上有着比普通消息更鲜明的烙印。不能光埋头拉车，更要抬头看路。
怎么抬头看路？就是必须把政治方向摆在第一位，坚持马克思主义新闻观，把党性原则作为最高准则，把服务人民作为根本导向，把客观真实作为基本要求，把“喉舌”功能作为职责使命。无论媒体技术发生怎样变化，永远要把国家利益和人民利益放在首位，从纷繁复杂的国际事件中抽取于我有利的因素，为我外交大局服务。
坚守导向意识有着现实必要性与时代紧迫性。近年来，随着中国实力的上升，一些别有用心的人和势力开始在中国周边做文章，东海南海常常无风波浪起，洞朗对峙平地起惊雷，朝鲜半岛乌云密布，旗帜鲜明地维护国家利益是深度报道必须坚守的责任底线。当今世界并不平静，中东北非乱局、伊朗核问题、欧洲难民危机、西方民粹风起、世界大国政局动向等都是各方关注的热点，而国内许多网络媒体往往跟着西方舆论走，新华社的深度报道要当仁不让地出来澄清事实、明辨是非、发出中国观点与中国声音，引领、引导国内舆论，影响世界舆论。
二、坚守现有阵地：观察要加深，评论要加强
国际观察和新华国际时评是新华社国际深度报道的“双子星”。新华社国际部专门成立了两个处室归口负责这两个专栏的策划、编辑与管理，效果显著。新时期，坚守现有阵地是进一步拓展深度报道的基础。
“国际观察”专栏2001 年1 月成立，2006 年获得中国新闻奖名专栏一等奖。17 年来，“国际观察”作为新华社国际新闻报道的王牌栏目，一直是高质量的国际新闻报道深度稿件生产平台。“新闻为王，时效为先，独到为本；强化调研，巧设议题，凝练思想；中国视角，全球视野，转承自如”——这是在国际观察室担任了十二年主任的包尔文同志的总结。
“新华国际时评”栏目创办于2008年拉萨“3·14”事件之后中西舆论斗争最为激烈之时。国际评论报道有效主导国内舆论，在国际舆论场上发出了中国强音，大大提高了新华社在国内外舆论场的地位。当下，国际时评室接近做到一日一评，平均采用家次82家，最高的被550多家采用。2014年，新华国际时评被评为中国新闻奖名专栏。2017年，新华国际时评栏目稿件《肆无忌惮的权钱“旋转门”》荣获中国新闻奖二等奖。
坚守现有阵地并不是固步自封“原地踏步走”，而是要在原有基础上开拓进取，不断创新。转作风、改文风，讲传承、求创新，这是国际深度报道顺应新时代的必由之路。2017年，国际观察室创办了一个新的栏目“天下人物”，聚焦政治类名人，稿件生动活泼，有温度有深度有情怀，越来越有影响力。国际时评室也锐意创新。从内容来说，从单一的批驳性评论拓展为四大类：一是弘扬主旋律类的正面评论，如配合十九大、高访等，二是传统批驳性评论，三是国际热点事件评论，四是财经、科技、文化等专业性评论。从题材来说，发展了“快评”“短评”和新媒体“微评”，文风不拘一格，充分发挥了“短、平、快”优势。占领报纸版面、占领门户网站头条、占领客户端首页成为“新常态”。
三、改革旧格局，开拓新天地
2017年5月，“阿尔法狗”打败围棋天才柯洁是人工智能的一个转折性事件，引发了人们对人工智能取代种种职业的大讨论。对媒体人来说，人工智能写新闻稿并非天方夜谭。另一方面，人民网、中国日报网、国际台等主流媒体和新浪、网易、搜狐等商业媒体近年来开始抓国际新闻第一落点，纷纷翻译外电外报，曾经由新华社独家垄断的国际消息已优势不再。与此同时，随着纸媒的衰落，地方报纸刊载新华社消息的比例也有下降。
面对多重压力，国际新闻的生存空间大为压缩，出路在哪里？怎么开拓创新？
一是改革现有消息写作方式，在“倒金字塔”里添加独家“新料”，在深度和广度上下功夫。这“新料”包括海外记者的现场观察、现场采访、第三方采访和各方反应，让新华社的国际新闻消息里有着不可替代的新内容。研读几大外电播发的报道不难发现，其消息稿已经不是纯粹单一新闻事件的报道，而是通过滚动添加信息方式全方位展示新闻事件，有的甚至借用第三方口吻夹杂一两句点评。换言之，消息已不再是个干瘪简短的“豆腐块”，而是一个“五谷丰登”式的综述。对国际报道而言，我们要对消息这一主力产品升级换代，在深度广度和独家性上全方位加强，在改文风上切实推进，洗刷蒙尘，在新时代重新熠熠生辉。
二是全方位开拓创新，加强深度报道。这种创新不仅仅是单一的创新，更是系统的创新，是格局的创新。这样才能占领媒体创新制高点。纵观这些年媒体生态演变，读者口味已经从初期“碎片化”转变为追求深度。当下，除非是特大轰动性事件，简短消息已经不能满足网民们、读者们的需要，刷屏之作、红遍“朋友圈”的文章大都是深度作品。从国际新闻来说，消息也许可以翻译照抄外电外报，而深度报道却需要懂行了解情况的专家型记者才能操盘。新华社布点优势和国际报道人才贮备有着独一无二的优势。开拓深度报道就是将新华社的布点优势发挥出来，在媒体竞争中占得上风。
四、开拓新品种，打造全媒体
从创新路径上来说，一是开创新品种；二是加强融合报道，提升全媒体报道思维。这两者是辩证统一、相辅相成的。
从深度报道的策划源头起就树立融合报道意识，文、图、视频多媒体并进，以全媒体报道思维打造各种深度报道栏目，从策划、采访、写作、编辑各个环节真正适应新媒体智能化、移动化、可视化、社交化的发展趋势，生产更多有料又有趣的适合轻阅读、微传播的国际深度报道新媒体产品。
近年来，新华社国际部加大了深度报道的开拓创新力度。仅2017年以来，就开创了“全球热点”“天下人物”两个深度栏目和“世界观工作室”系列产品。
2017年6 月，国际部推出一档主打融媒栏目“全球热点”。稿件内容采取“模块化”方式，由“新闻事实＋深度分析＋第一评论＋背景链接”四个部分组成，一篇稿件中既有新闻事实，又有深度分析和点评。从采编环节来说，这有利于快速成稿，大大缩短了生产周期；从传播效果看，这适应了新媒体时代用户“一站式”阅读的习惯。而且，该栏目定位为一档“融媒栏目”，要求必须体现“融合”意识。稿件从开始策划，就是文字、图片、视频同步进行，而且更强调新媒体优先——责任编辑要第一时间将文、图、视频一体化的融媒体稿件播发各新媒体平台。
事实证明，该创新产品是成功的。栏目融媒体稿件在微信和客户端平台上的平均点击量超过100 万，通稿线路文字稿平均采用超过150 家，大大超过新华社通稿线路稿件的平均采用率。
2017年7月，新华社国际部成立项目制的“世界观工作室”，主打中文点评栏目“90秒观世界”和英文脱口秀“The Spark”，在对内对外报道的反哺和融合上实现突破，在话题引领和设置上进行创新，在新华国际公众号、微博、海外社交媒体及企鹅媒体平台发布，屡屡创造“现象级”爆款产品。比如，《90秒观世界|给印度的三点忠告》播出后反响热烈，同时反哺了通稿，被各大客户端头条转引，被近360多家媒体采用。又比如，“The Spark”推出的《印中边境对峙 印度错在哪？》播出后引爆海媒平台，“出口转内销”后迅速占据了国内各大新闻网站和客户端的首页，累计阅读量突破千万，成为了“现象级”爆款产品，获中宣部阅评、国务院新闻办领导、外交部等部委高度评价。
这表明，深度报道的融合创新潜力巨大，大有可为。展望前路，还有哪些创新内容与路径。笔者认为，大力打造现场类、调查类深度报道是方向，这不仅能盘活新华社海外布点的优势资源，体现新华社独一无二的竞争力，真正体现新华社国际报道的不可替代性。
当前，许多国际问题往往扑朔迷离，各种说法在网络上大行其道，穿破迷雾寻找真相日益迫切，而新华社恰恰有这个实力揭示真相，成为喧嚣、混乱的舆论场中的一股清流。特朗普真的“通俄”吗？日本人怎么看江歌案？海外中国贪官怎么藏身的？贾跃亭在美国是在躲债吗？民粹主义波澜在欧洲有多汹涌……随便看一看近期热点，许多调查类的选题可以信手拈来，每一个做出来都可以引发较好的传播效果。国际深度报道的开拓还有诸多新路径，创新永远在路上。（作者单位：新华社国际部）