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企业新闻策划的重视和运用之浅见

日期:2018-06-15 20:18:15 浏览次数:

  摘 要 在科技日益进步的现代社会,企业利用高度发达的现代传媒实施品牌战略。除了广告,企业新闻策划这种新生的、高效的营销和传播手段得到众多企业的重视和运用,正在蓬勃兴起。本文阐述了企业新闻策划的可信性、必要性和可行性,从而对企业新闻策划进行了策划探析。实践证明,企业新闻策划的科学多于技巧,创新多于教条,不懈的努力多于一时的投机取巧,能够获得足够的注意力和良好的经济效益,使其成为企业打开局面的新利器。
  关键词 企业新闻策划;重视;运用
  在科技日益进步的现代社会,企业利用高度发达的现代传媒实施品牌战略。除了广告,“企业新闻策划这种新生的、高效的营销和传播手段正在得到众多企业的重视和运用。”本文试图从营销的角度对企业新闻策划发表一些浅见。
  1 可信性:企业打开市场的新利器
  企业通过新闻策划在媒体上发布自己的经营管理动态、产品信息的做法,是企业与消费者(市场)密切联系和沟通的可靠方式。新闻策划能够使企业以较小的投入获得足够的注意力和良好的经济效益,是企业打开市场的新利器。
  1.1 企业新闻策划的内涵
  企业新闻策划就是企业策划人员按照新闻规律,发现或创造对企业及其产品有利(原文来自:wWW.bDFqy.com 千叶 帆文摘:企业新闻策划的重视和运用之浅见)的新闻,以吸引新闻界和公众的注意,扩大影响,提高知名度,实现企业营销目标的相对独立的营销沟通手段。
  应当指出的是,企业的新闻策划与一般意义上的新闻报道策划、媒体的新闻策划不是一个概念。企业新闻策划和广告、促销、公关、人员推销一样,是一种相对独立的营销手段;企业新闻策划的目标是树立企业及其产品形象,改变消费习惯,创造消费需求,营造企业良好的外部发展环境;企业新闻策划应当不付费或较少付费,如果付费太多,那就是广告而不是新闻策划了;企业新闻策划应遵循新闻学和营销学的规律,并通过新闻媒介得以实现;企业新闻策划以企业的实际需要为创作的方向和指南,即要符合企业发展战略、市场目标、市场战略和战术。
  1.2 企业新闻策划较之于广告的优势
  广告是企业营销的的重要手段,但广告往往是“王婆卖瓜,自卖自夸”,是自己说自己好,偏重于技巧,可信性往往比较差,缺乏感召力。企业新闻策划则是策划人员或媒体记者站在客观、公正的立场上用事实说话,甚至直接用事实感召消费者。如搞社会公益活动,消费者自己都能看得见、摸得着。不像广告自己说自己的产品好,而是由公众、消费者评价企业、评价产品,让他们说企业好、产品好。企业新闻策划最大的优势是容易拉近企业与消费者的距离,可信度高,感召力强,容易产生轰动效应。另外,广告往往要巨资,周期较长,一般企业难以承受;而且广告效用期短,持续做有效果,广告一停,效应很快消失。而新闻策划费用低,效应持续时间长,一则好的新闻、一次好的活动可能较长久地让人记住一个企业、一个产品。
  2 必要性:企业营销创新的需要
  2.1 整合营销传播观念的要求
  随着买方市场的到来、整合营销传播观念的提出与应用,诸多新课题摆在了企业的面前。市场营销目标已不仅仅是满足消费需求,而是在满足消费需求的同时引导和开发新的消费需求,改变消费习惯,争取进入市场。“在营销手段上,除传统4P(产品、定价、分销渠道、促销)之外,还必须建立沟通,只有通过信息交流,才能增进对企业的了解,获得认知,营销战略才能成功。”广告促销已经无法肩负企业营销目标的全部任务,解决企业营销所面临的所有课题。
  整合营销传播观念要求企业与消费者之间的沟通必须以满足消费者的需要为价值取向,确定企业统一的促销策略,协调使用广告、促销、公关、新闻等营销手段,发挥不同传播工具的优势,从而使企业的促销宣传实现低成本与高冲击力的要求,以形成促销高潮。正是在整合营销传播观念的背景下,企业新闻策划这一新的营销手段应运而生。
  2.2 注意力经济时代的要求
  在信息爆炸时代,信息的无限和注意力的有限使人们的注意力成为稀缺商品,体现在企业的经营活动中则主要表现为如何获取消费者的关注。伴随着互联网的蓬勃发展,出现了一个新的概念——“注意力经济”,启发了一种新的经济思维。注意力意味着影响力,意味着潜在消费力。企业通过开展新闻策划,以企业有新闻价值的信息不断激活受众对企业的注意力,就能够使企业始终得到市场的关注。企业与媒介的关系在“注意力经济”中有新的诠解,但其根本状态仍是以合作求竞争。企业新闻策划的意义就是通过信息传播手段在企业的社会形象和品牌形象等方面开发新的资源,并转化为企业自身发展的动力。
  2.3 提高企业竞争力的要求
  现代企业的运营不仅依赖于技术、资金的流动,还依赖于信息的传播与沟通。新闻策划能力是企业竞争力的一个重要组成部分,已成为企业技术创新能力、融资能力和人才吸引能力之后的“第四竞争力”。新闻策划越来越多地得到许多优秀企业的重视和运用。
  3 可行性:企业与媒体的双赢
  在发展社会主义市场经济的新形势下,企业与媒体两者之间是唇齿相依、唇亡齿寒的关系,可以互为依托、互相合作、携手并进、相得益彰。企业之于媒体,是一种信息源;媒体之于企业,则是一种资源。企业与媒体之间这种互动合作的双赢关系正是开展企业新闻策划的依据。
  3.1 媒体:企业通往市场的桥梁
  市场经济迫使企业走近媒体、利用媒体。媒体同企业的关系越来越密不可分,特别是对于企业的营销行为来说,媒体更有直接的作用。现在,往往有成千上万家企业在生产和销售着同类产品,而且它们的产品在质量、价格、性能、服务等方面逐步趋同,谁能在最短时间内以最快的速度让企业和产品抓住广大用户的心,谁就能抢得先机,脱颖而出,得以生存和发展。
  “大众媒体作为一种社会资源,有着巨大的威力,企业的生存和发展无法回避新闻媒介。媒体以其传递信息迅速、覆盖面广而受到企业的青睐,为企业提供了一个竞争的大舞台。”媒体为企业宣传企业形象、实施名牌战略和推销产品架起了一道桥梁,连结起了一条纽带。

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