摘要： 随着社会经济的快速发展，越来越多的商品涌入到人们的生活中，商品种类繁多，各式各样，当然，随之而来的各种撞衫、撞包等问题也不断出现，因此，个性创意定制产品的消费市场在这个社会背景下快速地发展起来，本文以昆明医科大学为例，对大学生的个性创意定制产品消费需求做了调查并分析。
Abstract： With the rapid development of social economy， more and more goods enter into people"s life with a wide varieties. Of course， followed by a variety of clothing clashing. Therefore， the consumer market of personalized creative products is developed rapidly in this social background. In this paper， taking Kunming Medical University as an example， the consumer demand for personalized creative products is investigated and analyzed.
关键词： 大学生；个性创意；定制；消费
Key words： college students；personality creativity；customization；consumption
中图分类号：G642 文献标识码：A 文章编号：1006-4311（2017）24-0193-02
1 研究背景及方法
随着各类购物网站铺天盖地来袭，社交网络上大同小异的商品信息日益填鸭式的推送……消费者对于个性化、差异化的需求变得愈发强烈，以致传统实体店与网店统统难以满足[1]。虽然商品繁多，但随之而来的撞衫、撞包等问题不断出现，因此，个性创意定制产品在这个背景下快速地发展起来。大学生作为一个特殊消费群体，他们有旺盛的消费需求，但还未获得经济上的独立，消费受到很大制约。消费观念的超前，影响着大学生的消费行为。因此，本文以昆明医科大学学生为例，对大学生的个性定制消费需求做了问卷调查并分析。
我们首先确定关于大学生对个性创意定制产品消费需求的问卷内容，并设计了10项问答题目。然后选择了昆明医科大学呈贡校区在校生作为调查对象，于2016年11月进行了问卷调查，通过偶遇方式，我们抽取了157名同学进行调查。
2 调查结果
在大学生对个性创意定制产品消费需求的问卷调查中，调查对象中男女生比例为63：94，大学一年级、二年级、三年
3 结果分析
3.1 个性创意定制产品在考虑产品的发展方向时，应更多的看到朋友、情侣这个强大的消费群体。
大学恋爱对象和朋友是影响大学生消费的重要因素，生活中的朋友和恋爱中的情侣会通过各种消费来增强感情。据调查数据显示，有45%的人选泽了节日代表朋友或情人的约会。由此可知，在节日消费的群体中，最多的朋友和是情侣这个消费群体。因此，我们可以抓住朋友和情侣这个消费群体，针对他们设计出各种个性化创意的产品，这样企业便可以快速地顺应市场的发展变化，从而更好的定位目标市场，发掘潜在消费群体，增强企业的竞争力。
3.2 个性创意定制产品应该以衣物、配饰和个性小玩物为主，以其他产品为辅，发展多元化的产品格局
衣物、配饰和个性小玩物，是大学生体现个性的最显着表现。衣物、配饰和个性小玩物的个性化差异产品，可以让自己显得更有特色，与众不同，符合了大学生的求异心理。根据调查结果，可以很清晰的看出，有衣物、配饰和个性小玩物的占比为21%：20%：20%，也就说有超过60%的人希望个性化定制产品主要体现在衣物、配饰和个性小玩物上。但是，产品的种类不能太过单一，产品的多元化，有利于市场地位的确立和竞争力的增强。那幺如何才能使自己的产品从众多的产品中脱颖而出，更快更好的被大学生接受，这就是企业要思考的问题[2]。在满足大众消费的同时，不忘了开发小的消费需求，拓展市场，增加市场份额。
3.3 个性创意定制产品的价格和质量是影响大学生消费选择的直接因素，简约大方和高性价比的产品更受大学生的青睐
由于大学生是一个特殊而庞大的消费群体，他们消费观渐渐趋向于稳定，相对来说，他们具有较高的文化修养， 但是他们的经济尚未独立，经济条件有限，大部分学生都会对收支进行安排计划，量入为出，因而他们在选购各类商品时，更加注重商品的经济性和实用性，要求商品具有较高的质量，希望最大限度发挥商品的效用，经济实惠。根据调查显示，首先，自行设计外观、自定义字、自定义图片的比例为27%：24%：23%，说明大学生大都希望自己动手设计产品。其次，50.96%的大学生希望产品能够简约大方。然后，定制产品要面向广大的消费者，成本就是决定定制能否为顾客接受的关键因素之一。产品定制成本较低，容易得到消费者的接受[3]。调查结果也显示，30%的大学生希望产品的价格在20-30元以内，且价格的在意程度居产品影响因素的首位，加之在各种其他影响产品选择的因素中，有38.22%和39.49%的人认为质量位居第一和第二位，这也说明价格和质量直接影响到产品的市场份额。最后，由于在消费者购物加快向网店转移的环境下，实体店为了吸引顾客到店消费，将加快向特色店发展，突出体验特色、生产制作特色、国家（或地区）产品特色、商品精细化特色、商品文化特色、顾客消费群特色、品牌特色等[4]。实体店的不断改革与发展创新，使得即使O2O模式发展速度非常迅猛，也仍然无法超越实体店的特有优势，所以，有49.04%的大学生相比网店来说更加喜欢在实体店购买产品。由此可知，企业在产品的生产过程中，降低生产成本来生产高性价比的产品，是企业占据市场份额的重要举措之一。
4 结论
由于每个大学生自身的家庭、经济情况不同，在个性方面存在差异，所以随着他们独立意识的不断加强和消费经验的不断丰富，其消费行为也更加趋向于个性化。他们在消费过程中，喜欢与众不同，标新立异，希望能够以独特的方式显示自己的成熟，确立自己的价值，表达自己的个性，树立自己的形象，展现自己的审美水平。因此，他们往往更加喜欢用有个性、独特风格的商品来充分表现自我，让自己与同龄人区别开来。同时，社会商品的日益丰富也为大学生的个性化需求与行为创造了条件。所以，个性创意定制产品的发展潜力巨大，将会在大学生的消费中占据举足轻重的地位，或将成为主流。
参考文献：
[1]穆媛媛.C2B：个性定制新玩法[J].IT经理世界，2013（02）：56-57.
[2]谢艳生，温金英.浅谈当代大学生消费观念与品牌个性[J].中国商贸，2010（12）：234-235.
[3]朱庆铭.顾客个性化需求呼唤定制营销[J].企业活力，2004（07）：34-35.
[4]兰兰.消费主导零售时代个性定制将成市场亮点[J].中国服饰，2013（05）：68-71.