会展设计艺术的立体策划思路研究

　　摘要：随着社会经济和政治文化的日新月异，会展设计成为了21世纪人们对建筑设计提出的一项新需求。会展业逐渐成为城市间、行业间、品牌间形象与实力的竞争领域，会展设计已经成为国家和城市发展的新型推助器。
　　关键词：会展设计；会展理论；立体策划；研究
　　中国分类号：J022文献标识码：A文章编号：2095-4115（2014）05-148-1
　　一、会展策划的含义
　　（一）会展设计
　　会展设计是指在一些大中型的展览会、博览会和会议活动中，运用空间与环境，采用工程建造、视觉传达等科学手段，借助高科技展览，将想要传播的内容和信息呈现在社会公众面前的一种设计。这其中包括对空间布局设计、平面设计、展台设计、照明道具设计及相应的展馆设计等等。会展设计的立体策划是一种对人们的思想、行为和心理产生重大影响的创造性设计活动。
　　（二）立体策划
　　立体策划指的是带有长期效果和全局效果的一种设计手段。设计师要站在战略指导的角度对会展的设计进行全方面策划，不仅要考虑到策划对象的现行影响，还要考虑到策划对象未来的效果。在具体设计时，需要根据展览具体的规模、展览的内容、展览的效果进行整体策划，而且设计师要科学有效地将思路落实到具体，为人们展示出呈现多方文化内涵的会展。
　　二、会展设计艺术的立体策划
　　会展的造型设计，应该融合故事内涵、柔和旋律、影视、音乐等多种艺术形式，供人们进行观赏和品味，会展艺术是最为直观的艺术形式，所以在设计的时候要考虑到以下几点应用：
　　（一）人体工程学的应用
　　会展的设计不能仅停留在对于艺术的构思层面，也要正确融合人、环境和展示物品之间的关系。人体工程学是完善设计方案、提升设计技巧和制定设计标准的基础依据，要着重考虑到人体在感受会展环境时的状态是否适应和舒适。在会展活动的人群主要有观看、行走和倾听的行为，设计师要掌握会展环境空间的尺度和会展展示物品的尺度，给参观者营造出最亲切的感觉。
　　（二）正确传达展示物品的视觉效果
　　会展中会出现大量的展示物品，例如展板、海报、展墙等，这些指示类物品的形态要与会展的环境很好地融合在一起，才能为参观者呈现出立体设计的魅力。视觉语言通过复合的形式能够直接为参观者展现主题和文化内涵。在任何一个平面的设计上，都要处理好相关的图文关系，保证能够与会展环境相互协调，相互映衬，在内容上有立体而丰富的变化，能够衬托出主题，更直接地表达出设计理念和造型艺术。
　　（三）合理运用灯光效果营造会展氛围
　　会展立体策划中的照明构思是整体设计中必不可少的一个环节，适宜的灯光应用会让参观者在会展环境中感觉更为舒适。设计师可以结合灯光不同的特性进行个性化的组合，更增强会展的吸引力，合理地使用灯光控制将成为会展竞争的一种新手段。
　　（四）搭配不同风格的色彩运用
　　色彩的搭配也是会展立体策划中一项重要的考虑因素，无论什幺形式的会展设计都要搭配主色调，大多数的展台色彩设计不超过四种。合理的展台结构配合适宜的色彩会营造出柔和的格调。比如说在空间比较低的会展展厅，经常用有轻快感的色彩来减少压抑感，反之比较空旷的展厅就会采用带有收缩的色调。同一会展展厅的墙体、天花板、地面的色彩配合都要符(本文来自：WWw.bDFQy.com 千 叶 帆文摘:会展设计艺术的立体策划思路研究)合人们的视觉感应来设计，加强空间环境的变化感。
　　三、会展设计的立体策划特点
　　会展设计的立体策划是一项繁琐的艺术创作工程，设计师要掌握策划的特点和规则，开阔视野、高瞻远瞩，尽量做到每一个策划环节设计完美，会展设计的立体策划有以下几方面特点：
　　（一）具有时代性
　　会展的发展紧密地联系着时代的发展，欧洲是会展业的发源地，经过一百多年的经验累积之后，在很多策划手法上都已经娴熟，而我国的会展策划还处在不断学习的过程中。会展的发展要结合信息化的辅助，及时掌握世界会展发展潮流，学习最为先进的立体策划理念，打造我国独特的会展设计风格。
　　（二）具有创新性
　　任何一位设计师的策划方案都要具有自己的特色和创新，要以新颖的设计方案吸引参观者，这样才能获得赞赏与肯定。会展设计的立体策划要考虑到展品定位、空间环境、材料选取、结构特点、色彩处理等多个方面。例如在某品牌车展上，曾设计了一场独特的舞台剧，将理念设计与现代商业手段进行全新的结合，实现了精神和物质的交融。
　　（三）具有统一性
　　会展的立体策划要有一个基础而统一的标准，就是要力求在策划方案中体现形态统一、色彩统一、格调统一及工艺统一，这样才能整体显示出会展设计的协调性。在会展的整个设计过程中，要包括几方面步骤：调查分析、计划决策、运作模式、经费预算、媒体效果和鉴定评估等，立体策划的设计思路不能与会展的整体思路相违背。
　　四、结语
　　会展设计的立体策划要历经时代的洗礼和沉淀，才能形成我国独特的设计魅力，要不断创新设计理念，才能使得会展设计更完美、更健康地发展。
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　　作者简介：
　　张力宇，浙江农业商贸职业学院。