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镇江旅游文化资源开发现状与对策分析

日期:2018-06-15 20:28:38 浏览次数:

  [摘要]随着社会的日趋发展,将区域文化深度开发利用,不仅能够提高当地旅游产业的经济效益,对区域经济的发展也起到不容小觑的影响。镇江有着独特的地理环境和文化资源,目前镇江在文化旅游开发方面,取得了令人瞩目的成就,但也存在一些实际的问题,针对需要解决的问题,拟出今后的开发原则及在旅游产品升级方面的努力方向。
  [关键词]文化资源;开发现状;开发原则;产品升级
  自党的十八大以来,以习近平为总书记的党中央在推进社会主义文化发展方面,形成了一套具有长远发展意识的文化大思路。文化在丰富人们精神生活的同时,能带来巨大的经济效益。随着社会的日趋发展,将区域文化深度开发利用,不仅能够提高当地旅游产业的经济效益,对区域经济的发展也起到不容小觑的影响。
  镇江,一座拥有3000多年文字记载史的历史文化名城,吴文化的发源地,文化底蕴深厚。从地理位置上来说,镇江位于长江下游南岸,地处长江经济开发带之上,位置独特,气候温暖湿润,城内金山、焦山、北固山、南山,还有近年开发的云台山及古渡口西津渡。旅游业的开发不仅包括原生态自然资源,还包括文化资源,所以旅游业开发对象也包括当地历史遗产、民俗风情、农业生产与科技发展。
  镇江的遗址遗迹资源丰富,大大小小有200多处,湖熟文化遗址、断山墩遗址、龙脉团山遗址等,现已出土大量文物,若能合理规划考古,这对考证镇江历史有重大参考意义。镇江在历史上还发生过多次战役,现存的根据地就有多个,这些都是开发文化旅游的重要资源。
  镇江在建筑与设施方面,佛教寺庙就有多座,焦山定慧寺、金山江天禅寺、绍隆寺、宝华山隆昌寺、北固山甘露寺、南山竹林寺、招隐寺、鹤林寺等。茅山作为有名的道教圣地,建筑风格自然也极具特色。镇江云台山下的镇江市博物馆是当年英国领事馆,大西路旧街民国时期遗留的建筑也有多座,现开发出来的西津古渡旧街极具民国特色。镇江是一座多塔城市,遍布全市的古塔为城市形象增添古典气韵。镇江有丰富的楼阁资源,南山招隐寺的增华阁、金山的芙蓉阁以及北固楼皆是。镇江焦山的碑林、石刻与绘画在历史上也小有名气,镇江也保留多个名人故居和历史纪念建筑,以及名人故葬。
  镇江历来出了很多的名人,诗词、经史、文学、绘画资源丰富,民间传说资源也是异彩纷呈,《白蛇传》、甘露寺刘备招亲、蒋宋定情都是佳话,镇江还有很多的地方风俗与民间赛事,因此文化节与旅游节举办的很多。
  美食文化也是文化旅游资源的重要一面,镇江有悠久的美食传统,最出名的是“三怪”,肴肉不当菜,香醋摆不坏,面锅里煮锅盖。
  镇江近年来十分重视生态、绿色、环保,生态领先已经成为城市的一张名片。镇江以其青山绿水、吴楚风韵构成的生态、文化、宗教、创意的旅游体系,在涉及文化旅游开发方面,取得了令人瞩目的成就。
  (一)互联网+文化资源,“智慧旅游”网运行。为了瞄准文化旅游发展的前沿,国家旅游局于2011年5月批准了在镇江建设国家智慧旅游服务中心,云平台、二维码等系统建设,这一举措使得“智慧旅游”各项目得到推广及应用。
  (二)以文化旅游作为建设基础,文化旅游主题升级。近年来,镇江旅游开发以文化资源为重头戏,突出生态、文化、创意,宗教文化与民俗文化、民间传说综合打造,充分利用镇江的水资源,镇江目前已位列全国宜居城市前位,镇江多项艺术入选国家非物质文化遗产名录,如恒顺香醋酿制技术、古琴艺术、白蛇传传说等。
  (三)以文化资源为招牌,开展各类旅游节庆活动。近年来,镇江的旅游节庆活动开展得如火如荼。镇江依托良好的地理及农业优势,开展各类农业观光节,如江心洲举办野菜节,客人体验农家乐趣。“春风又绿江南岸”镇江国际旅游节自开办以来,邀请全国百余家媒体摄影名家聚焦镇江,拍出的有关镇江的作品在全国各大媒体刊出,有效地宣传了镇江的旅游。活动不仅限于镇江,还包括下辖的句容、丹阳、扬中等地,而传统的镇江金山旅游文化节也是项目众多,融入时代元素,长江音乐节、迷笛音乐节已然成为镇江新的旅游品牌。
  (四)依托地方文化资源,文化旅游营销有了新突破。为了巩固及拓展客源市场,镇江除了加强与周边城市合作,还对台、日韩等地进行宣传营销。首先利用各大知名旅游网进行宣传,同时,还邀请国内外媒体、记者考察镇江文旅市场,同有些城市签署旅游合作项目。近几年来,镇江还同央视积极合作,共同制作了《诗话镇江》、《美丽镇江》、《(本文来自:WwW.BdfqY.Com 千叶帆文摘:镇江旅游文化资源开发现状与对策分析)吴国第一城》等历史文化纪录片,文广集团还斥资拍摄以镇江为背景的电视剧《血色沉香》、《风雨西津渡》等。这些宣传举措让社会公众对镇江有了更深度立体的认识,提升了镇江旅游市场的号召力。
  镇江有着优质的旅游文化资源,但从目前的镇江旅游情况来看,并没有达到理想的效果。通过对来镇旅游者调查,有几个方面的结论:首先大多数游客认为镇江旅游资源丰富,但特色不够明显;镇江的旅游资源内涵生动,但开发不够,静态景物太多;还有很多游客认为镇江的景点管理不够规范,服务设施没有跟上。
  当前,镇江旅游市场主要都是观赏性的活动,游客都是旁观者,缺少好的群体性活动,游客不能充分参与其中。文化旅游资源的开发,需要解决人力资源问题,如资金的投入,包括对景区的建设投入,还有管理与人才的投入,但目前镇江各景区这方面的重视程度还不够。
  镇江是历史文化名城,但发掘的深度、宣传的力度还不够,各景区的文化资源整合也尚待加强,所以来镇旅游线路设计还可以合理规划。目前旅游产品的开发层次也是比较低,尤其缺少具有代表性的产品,文化旅游其实也是创意旅游,镇江的旅游产业形式比较单调,同时旅游产品缺乏产业链的支持,甚至出现对旅游文化资源保护不力或者破坏的现象。
  面对种种问题,我们必须正视并加以解决。镇江文化旅游开发的重点是文化创意,因此关键问题要放在文化主题与旅游形象的定位。镇江有其山水文化特色,因此“城市山林”便是镇江的旅游形象,再加上吴文化的源头地,突显了镇江的地理与历史特征,打造真山真水、吴文化源头的城市山林,是镇江文化旅游的定位。

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